El nuevo logotipo de Arby's: ¿Mejor o más aburrido?

La cadena de comida rápida de sándwiches de roast beef favorita de todos (vale, quizá la única cadena de comida rápida de roast beef que alguien pueda nombrar) acaba de lanzarse de cabeza a la renovación de su marca. Su nuevo logotipo, menú y sitio web pretenden llevar el restaurante, ciertamente anticuado, al siglo XXI.

La pregunta es: ¿lo han conseguido? Eche un vistazo al logotipo y al sitio web para ver qué le parecen.

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El viejo Arby's

Antes de lanzarnos a hablar de la nueva imagen de marca de Arby's, es importante tener algo de perspectiva y ver de dónde vienen. Tomémonos un minuto para ver algunas de sus cosas antiguas.

Para empezar, aquí está el antiguo logotipo:

Si nunca has visto esto antes, puede ser un poco chocante. ¿Un extraño sombrero de vaquero y texto del viejo oeste? ¿En serio? Lo que tienes que recordar es que, en su mayor parte, este logotipo no ha cambiado mucho en varias décadas. En consecuencia, hay un poco de nostalgia envuelta allí para un montón de gente que creció viendo el sombrero de vaquero gigante y equiparándolo a comer deliciosas patatas fritas rizadas con elfamilia.

Cuando se trabaja con una marca establecida desde hace mucho tiempo, la gente va a patalear y gritar cuando se la cambia. Por extraño que parezca, puede percibirse como una especie de ataque a su infancia o un recordatorio inoportuno de que, de hecho, se están haciendo viejos. Las personas forman fuertes vínculos con las imágenes de marca a lo largo de su vida, y a menudo ni siquiera se dan cuenta hasta que esas imágenes son permanentemente...cambiado.

"Siempre que trabajes con una marca establecida desde hace tiempo, la gente va a patalear y gritar cuando vayas a cambiarla".

Es difícil encontrar imágenes del logotipo original de Arby's de 1964, pero algunos de los antiguos rótulos nos dan un buen indicador de cómo era:

fuente: Ethan Prater

Dado que los fundadores querían llamar al restaurante "Big Tex", ¡parece apropiado! Como puede ver, el logotipo que conocemos ahora parece una evolución bastante natural de esta versión anterior. El sombrero se ha abstraído y simplificado y el texto se ha reducido (en términos de número de palabras) y ampliado.

Aunque los dos son drásticamente diferentes, se puede decir que el logotipo actual de Arby's mantiene el corazón y el alma del original. Para los ojos jóvenes, puede parecer un poco anticuado y bobalicón, así que entiendo por qué una actualización está en orden, pero una cuidadosa consideración es necesaria cuando se aborda un proyecto como este.

El sitio web

Antes de pasar a la nueva imagen de marca, echemos un vistazo rápido al aspecto que tenía el sitio web de Arby's hace unos meses. Esto nos da una idea importante de cómo había evolucionado la marca y cómo era su personalidad.

Gracias a la magia de The Way Back Machine, podemos viajar en el tiempo y ver el anterior sitio web de Arby's:

La verdad es que el diseño es bastante bonito: las fotos de los alimentos ocupan un lugar central, los círculos de la parte inferior son un buen detalle y hay muchos tipos de letra interesantes. Como se puede ver, la marca parece apostar por los colores superbrillantes. Es una imagen divertida y desenfadada, impulsada por la emoción.

Si profundizamos un poco más, vemos que los diseñadores empiezan a jugar con ideas para impulsar el logotipo:

Aquí vemos que Arby's se ha pasado al 3D. Obsérvese que se trata de una extrusión 3D completa, en la que tanto el texto como el sombrero adquieren perspectiva y mucho brillo. El logotipo de la parte superior izquierda del sitio web ha adoptado un enfoque menos dramático, sin duda la traducción vectorial simplificada de la idea 3D brillante.

En esta versión, sólo el sombrero adopta la perspectiva 3D. Casi parece una plancha de marcar, lo que encaja con la marca. Sin embargo, es un poco extraño dado que el texto es recto, juega un poco con los ojos.

Nuevo Arby's

Avanzamos hasta 2012 y Arby's ha seguido evolucionando el logotipo. He aquí la nueva versión:

Como puede ver, el sombrero 3D en realidad no es nada nuevo. Es casi idéntico a lo que vimos en la sección anterior. Sin embargo, si lo comparamos con la versión plana del antiguo logotipo, que es a lo que la mayoría de la gente está acostumbrada, parece un cambio bastante drástico.

Hay mucho que debatir, así que vamos a dividirlo en varias secciones.

El sombrero

Sigo pensando que el sombrero en 3D con el texto plano resulta un poco raro, pero me identifico con su lucha por actualizar de alguna manera su aspecto a algo más moderno.

Con el 3D se ha acortado la altura del sombrero. Si se miran las dos una al lado de la otra, la versión antigua parece definitivamente un poco alta por encima del texto. De hecho, creo que es una buena decisión y durante años he pensado que no le vendría mal un pequeño acortamiento.

En última instancia, creo que el sombrero en 3D es algo que se quedará anticuado muy rápidamente. Apuesto a que volverán a un icono de sombrero plano dentro de unos años.

El tipo de letra

Aquí está la verdadera parodia de la actualización del logotipo. Olvídate de la discusión sobre el 3D, ¿qué han hecho con el texto? ¿Se han enterado los de Gap? Parece que todos los diseñadores de logotipos corporativos se empeñan en arruinar el trabajo tipográfico personalizado con aburridas fuentes sans-serif. ¡Eso vuelve locos a los amantes de la tipografía!

El tipo de letra elegido parece ser un pariente cercano de Futura Bold, con algunas modificaciones personalizadas, como las líneas rectas de la "s". También han optado por las minúsculas, para que sepas que son guays. Me sorprende que su nuevo eslogan no sea "lol".

"¿Qué demonios hace Futura junto a un sombrero de vaquero? Es como si intentaran montar a caballo por IKEA".

En última instancia, aquí es donde creo que han matado a la marca Arby's. El logotipo ya ni siquiera tiene sentido. ¿Qué demonios hace Futura junto a un sombrero de vaquero? Es como si estuvieran intentando montar a caballo por IKEA. La vieja imaginería del suroeste del sombrero simplemente no combina bien con un tipo de letra tan marcadamente moderno. Es una yuxtaposición incómoda y digna de una mueca de dolor.

La cuchilla

El nuevo eslogan de Arby's es que corta la carne en el propio restaurante, a diferencia de otros establecimientos (como Subway) que, al parecer, la cortan en una fábrica: "Slicing Up Freshness" ("Cortando la frescura").

Para integrar este nuevo enfoque en el logotipo, sustituyeron el apóstrofo por una cuchilla que corta la s.

En general, no es una mala manera de transmitir su mensaje. Personalmente creo que la idea era mejor que la ejecución, pero al menos puedo ver la lógica aquí.

¿Qué habría hecho yo?

Sinceramente, estoy en el bando de los carcamales a los que les gusta el logotipo antiguo, así que no estoy seguro de que hubiera cambiado mucho del logotipo antiguo. Como he mencionado antes, creo que eliminar gran parte de la altura vertical iría muy bien. Tal vez algo como esto:

Si introducimos un poco de solapamiento, podemos ajustar las cosas considerablemente. Esto elimina la exageración y da al logotipo un aspecto más serio. Si dispusiera de tiempo suficiente (este fue mi arreglo de diez minutos), también dedicaría algo de tiempo a modificar y retocar las letras para que fueran un poco más modernas sin eliminar su toque del suroeste.

El nuevo sitio web

Ahora que ya he dicho más cosas sobre el logotipo de Arby's de las que probablemente hayas querido oír en tu vida, pasemos al sitio web. He aquí el nuevo diseño:

He criticado mucho el logotipo, pero ha llegado el momento de felicitar a los diseñadores de Arby's: es genial. Me encanta el gran énfasis que se pone en una fotografía atractiva. Esta nueva imagen es... lejos más masculino, adulto y maduro que su antiguo sitio.

"Le di mucha caña al logotipo, pero ahora toca felicitar a los diseñadores de Arby's: esto es genial".

Observe que los colores brillantes se utilizan ahora de forma mucho más selectiva, y que la mayor parte del fondo del sitio se limita al blanco y negro. La textura ondulada y abstracta de la madera es la forma perfecta de dar un toque moderno a un ambiente del suroeste.

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La mayor parte de la página de inicio está ocupada por un gran y bonito deslizador JavaScript, en el que vemos algunos gráficos y fotos realmente bonitos:

A pesar de que detesto la tipografía del logotipo, creo que la tipografía aquí es realmente bonita. Siguen utilizando una sans-serif, pero le han dado un efecto xilográfico que da en el clavo con la época y el estilo visual.

Móvil

Mi única queja con el sitio web (¿ves lo que he hecho?) es que no es responsivo, sino que han optado por un sitio móvil independiente:

Para ser honesto, no me importa esto así que El diseño es bonito y creo que han hecho un gran trabajo orientando la funcionalidad a lo que creen que buscan realmente los usuarios móviles. Por desgracia, cuando visito el sitio móvil en los dispositivos iOS y Android que tengo en mi escritorio, esto es lo que veo:

Obviamente, están teniendo algunos problemas en el ámbito móvil, lo que supone una desafortunada mancha en un sitio que, por lo demás, es realmente estupendo.

¿Qué le parece?

Cuando las grandes marcas corporativas redefinen drásticamente su imagen, sólo hay dos reacciones entre las que el público suele elegir: amor y aversión. A todos nos encantó el reciente cambio de imagen aerodinámico de Starbucks y odiamos tanto el rediseño de Tropicana que lo volvieron a cambiar.

Hasta ahora, no he visto ningún comentario positivo sobre el nuevo logotipo de Arby's. El consenso general parece situarlo en la categoría del odio. Personalmente, si considero el proyecto en su conjunto, tengo sentimientos encontrados. Desde luego, no soy fan del logotipo, ese tipo me hace Hulk out, pero la página web tiene en realidad una gran estética.

¿Qué opina? Deje un comentario a continuación y exprese su opinión tanto sobre la renovación del sitio web como del logotipo. ¿Qué habría hecho de forma diferente?