새로운 Arby의 로고: 더 좋거나 지루합니까?

모두가 좋아하는 로스트 비프 샌드위치 패스트푸드 체인점(누구나 이름을 붙일 수 있는 유일한 로스트 비프 패스트푸드 체인점일 수도 있음)이 브랜드 혁신에 뛰어들었습니다. 그들의 새로운 로고, 메뉴 및 웹사이트는 오래된 식당을 21세기로 가져오기 위한 것입니다.

물론 문제는 그들이 성공했느냐는 것입니다. 로고와 웹 사이트를 살펴보고 우리가 생각하는 것을 확인하십시오.

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Old Arby's

새로운 Arby 브랜딩에 대한 논의를 시작하기 전에 어느 정도 관점을 얻고 그들이 어디에서 왔는지 확인하는 것이 중요합니다. 잠시 시간을 내어 오래된 물건을 살펴보겠습니다.

먼저 이전 로고가 있습니다.

이것을 한 번도 본 적이 없다면 약간 충격을 받을 수 있습니다. 이상한 카우보이 모자와 오래된 서양 텍스트? 정말? 기억해야 할 것은 대부분의 경우 이 로고가 수십 년 동안 많이 변경되지 않았다는 것입니다. 결과적으로 거대한 카우보이 모자를 보고 그것을 가족과 함께 맛있는 곱슬튀김을 먹는 것과 동일시하는 많은 사람들에게 약간의 향수가 깃들어 있습니다.

오랫동안 확립된 브랜드, 사람들은 당신이 가서 바꿀 때 발길질을 하고 비명을 지르게 될 것입니다. 이상하게도 그것은 그들의 어린 시절에 대한 일종의 공격이나 그들이 실제로 늙어가고 있다는 달갑지 않은 상기로 인식될 수 있습니다. 사람 형태평생 동안 브랜드 이미지와 강한 유대감을 형성하며, 이러한 이미지가 영구적으로 변경될 때까지 종종 깨닫지 못합니다.

“오래된 브랜드와 작업할 때마다 사람들은 가서 바꿔.”

1964년의 원래 Arby's 로고 이미지를 찾기는 어렵지만 오래된 간판 중 일부는 그것이 어떻게 생겼는지에 대한 좋은 지표를 제공합니다.

출처: Ethan Prater

창업자들이 원래 식당 이름을 'Big Tex'로 짓고 싶어 했다는 점을 감안하면 이 정도가 적절해 보인다! 보시다시피 현재 우리가 알고 있는 로고는 이 이전 버전의 상당히 자연스러운 진화처럼 보입니다. 모자는 추상화되고 단순화되었으며 텍스트는 축소(단어 수 기준) 및 확대되었습니다.

이 둘은 엄연히 다르지만 현재의 아비 로고는 오리지널의 심장과 영혼을 그대로 간직하고 있다고 말할 수 있다. 어린 눈에는 조금 낡고 촌스러워 보일 수 있으니 업데이트가 필요한 이유를 알겠지만, 이와 같은 프로젝트에 접근할 때는 신중한 고려가 필요합니다.

The Website

새 브랜딩으로 이동하기 전에 몇 달 전 Arby의 웹사이트가 어떻게 생겼는지 간단히 살펴보겠습니다. 이를 통해 브랜드가 어떻게 진화했으며 브랜드의 성격이 어떠했는지에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

The Way Back Machine의 마법을 사용하여 시간 여행을 할 수 있습니다.이전 Arby의 웹사이트를 참조하세요.

실제로 꽤 멋진 디자인입니다. 매력적인 음식 사진이 중앙 무대를 차지하고 하단의 원은 멋진 터치이며 멋진 유형의 트리트먼트가 많이 있습니다. 보시다시피 브랜드는 매우 밝은 색상에 관한 것 같습니다. 설렘에 휩싸인 유쾌하고 가벼운 표정입니다.

더 자세히 살펴보면 디자이너들이 로고를 발전시키기 위한 아이디어를 가지고 노는 것을 볼 수 있습니다.

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여기서 Arby's가 3D로 전환되었음을 알 수 있습니다. 이것은 원근감과 충분한 광택을 취하는 텍스트와 모자가 있는 전체 3D 압출입니다. 웹사이트의 왼쪽 상단에 있는 로고는 광택이 나는 3D 아이디어의 단순화된 벡터 변환과 같이 덜 극적인 접근 방식을 취했습니다.

이 버전에서는 모자만 3D 관점을 취합니다. 브랜드와 잘 어울리는 브랜딩 아이언처럼 보입니다. 텍스트가 직선적이라는 점을 감안하면 약간 이상하지만 눈으로 약간 재생됩니다.

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New Arby's

2012년으로 빠르게 넘어가 Arby's는 로고 진화를 더욱 발전시켰습니다. 새로운 버전은 다음과 같습니다.

보시다시피 3D 모자는 사실 새로운 것이 아닙니다. 이전 섹션에서 본 것과 거의 동일합니다. 하지만 대부분의 사람들에게 익숙한 기존 로고의 플랫 버전과 비교하면 상당히 극적인 변화인 것 같습니다.

여기서 논의할 내용이 많으므로몇 가지 다른 섹션으로 나눕니다.

The Hat

평평한 텍스트가 있는 3D 모자가 여전히 약간 이상하다고 생각하지만 어떻게든 업데이트하기 위해 고군분투하는 것을 확인할 수 있습니다. 더 현대적인 것에 대한 그들의 모습.

3D로 인해 모자의 높이가 짧아졌습니다. 두 개를 나란히 놓고 보면 확실히 이전 버전이 텍스트 위의 키가 약간 높은 편에 있는 것 같습니다. 저는 사실 이것이 좋은 결정이라고 생각하고 몇 년 동안 약간의 단축으로 할 수 있다고 생각했습니다.

궁극적으로 3D 모자는 매우 빠르게 날짜가 표시될 것입니다. 나는 그들이 몇 년 안에 납작한 모자 아이콘으로 되돌아갈 것이라고 장담합니다.

서체

로고 업데이트의 진정한 비극은 다음과 같습니다. 3D 토론은 잊어버리세요. 텍스트로 무엇을 했나요? Gap에 있는 사람들이 이걸 알아냈나요? 모든 회사 로고 디자이너는 지루한 산세리프 글꼴로 사용자 지정 글꼴 작업을 망치려는 의도를 가지고 있는 것 같습니다. 서체 애호가를 미치게 합니다!

여기서 선택한 서체는 "s"의 직선과 같은 일부 사용자 지정 수정 사항을 포함하여 Futura Bold와 가까운 것으로 보입니다. 그것들은 모두 소문자로 바뀌었습니다. 나는 그들의 새로운 슬로건이 "lol"이 아니라는 것에 반쯤 놀랐습니다.

"도대체 Futura는 카우보이 모자 옆에서 무엇을 하고 있습니까? 마치 IKEA를 통해 말을 타려는 것 같아요.”

궁극적으로 이것이 그들이 생각하는 곳입니다.Arby의 브랜드를 죽였습니다. 로고는 더 이상 의미가 없습니다. Futura는 카우보이 모자 옆에서 무엇을 하고 있습니까? IKEA를 통해 말을 타려는 것과 같습니다. 모자의 오래된 남서부 이미지는 완전히 현대적인 서체와 잘 어울리지 않습니다. 어색하고 움찔할 만한 병치입니다.

The Blade

Arby의 현재 마케팅 킥은 레스토랑에서 바로 고기를 자르는 방법에 관한 것입니다. 분명히 공장에서 고기를 자른다. "Slicing Up Freshness"는 새로운 슬로건으로 "It's Good Mood Food"보다 확실히 훨씬 낫습니다.

이 새로운 초점을 로고에 통합하기 위해 아포스트로피를 s를 자르는 칼날로 교체했습니다. .

전반적으로 그들의 메시지를 전달하는 나쁜 방법은 아닙니다. 나는 개인적으로 아이디어가 실행보다 낫다고 생각하지만 적어도 여기에서 논리를 볼 수 있습니다.

내가 무엇을 했을 까요?

솔직히 저는 예전 로고를 실제로 좋아하는 오래된 안개의 진영에 있기 때문에 제가 많이 변했을지는 잘 모르겠습니다. 오래된 로고. 위에서 언급했듯이 세로 높이를 많이 빼는 것이 먼 길을 갈 것이라고 생각합니다. 아마도 다음과 같을 것입니다:

일부 중첩을 도입함으로써 우리는 일을 상당히 조일 수 있습니다. 이렇게 하면 과장이 제거되고 로고가 더 진지해 보입니다. 충분한 시간이 주어진다면 (이것은 나의 10분 수정이었다), 나는또한 남서부 플레어를 제거하지 않고 문자를 좀 더 현대적으로 수정하고 조정하는 데 시간을 할애하십시오.

새로운 웹사이트

지금까지 여러분이 살면서 듣고 싶었던 Arby의 로고에 대해 훨씬 더 많이 말씀드렸으니 이제 웹사이트로 이동해 보겠습니다. 새로운 디자인은 다음과 같습니다.

이제 로고에 많은 슬픔을 주었지만 이제 Arby의 디자이너를 칭찬할 때입니다. 훌륭합니다. 나는 매력적인 사진에 중점을 두는 것을 좋아합니다. 이 새로운 모습은 기존 사이트보다 훨 더 남성적이고 성인적이며 성숙합니다.

"로고에 많은 애도를 표했지만 이제 Arby의 디자이너를 칭찬할 때입니다. 훌륭합니다."

대부분의 사이트 배경이 흑백으로 제한되어 밝은 색상이 훨씬 더 선택적으로 사용됩니다. 물결 모양의 추상적 인 나무 질감은 남서쪽 느낌에 현대적인 느낌을주는 완벽한 방법입니다.

홈 페이지의 대부분은 크고 아름다운 자바스크립트 슬라이더로 채워져 있습니다. 슬라이더에서 정말 멋진 그래픽과 사진을 볼 수 있습니다.

로고의 타이포그래피가 싫다는 사실에도 불구하고 여기의 유형이 정말 좋은 것 같습니다. 그들은 여전히 ​​산세리프체를 사용하고 있지만 대상에 기간과 시각적 스타일을 정확하게 전달하는 목판화 효과를 부여했습니다.

모바일

My one beef with 웹사이트(내가 거기에서 무엇을 했는지 보세요?)는 반응이 없다는 것입니다. 대신, 그들은 선택했습니다별도의 모바일 사이트 경로를 사용하려면:

솔직히 별로 신경쓰지 않습니다. 여기의 디자인은 훌륭하고 모바일 사용자가 실제로 찾고 있다고 생각하는 기능을 타겟팅하는 데 큰 역할을 했다고 생각합니다. 안타깝게도 내 책상에 앉아 있는 iOS 및 Android 기기에서 모바일 사이트를 방문하면 다음과 같은 내용이 표시됩니다.

아주 거친! 분명히 그들은 모바일 분야에서 몇 가지 문제를 겪고 있습니다. 이것은 그렇지 않으면 정말 훌륭한 사이트에서 불행한 흠집 역할을 합니다.

당신의 생각은?

주요 기업 브랜드들이 그들의 모습을 과감하게 재정의할 때 대중이 일반적으로 선택하는 반응은 사랑과 혐오 두 가지뿐입니다. 우리 모두는 최근의 간소화된 스타벅스 리브랜딩을 좋아했고 트로피카나 리디자인을 너무 싫어해서 다시 변경했습니다.

지금까지 새로운 Arby 로고에 대한 긍정적인 피드백을 본 적이 없습니다. 일반적인 합의는 그것을 증오 범주에 넣는 것 같습니다. 개인적으로 이 프로젝트를 전체적으로 보면 만감이 교차한다. 나는 확실히 로고의 팬이 아닙니다. 그 유형은 나를 헐크하게 만듭니다. 하지만 웹사이트는 실제로 훌륭한 미학을 가지고 있습니다.

어떻게 생각하세요? 아래에 의견을 남기고 사이트와 로고 새로 고침에 대한 생각을 표출하십시오. 무엇을 다르게 했을까요?