The New Arby's Logo: Better or Boring?

प्रत्येकाची आवडती रोस्ट बीफ सँडविच फास्ट फूड चेन (ठीक आहे, कदाचित फक्त रोस्ट बीफ फास्ट फूड चेन कोणीही नाव देऊ शकेल) नुकतेच एका ब्रँड रिफ्रेशमध्ये उडी मारली. त्यांचा नवीन लोगो, मेनू आणि वेबसाइट 21 व्या शतकात मान्य केलेले जुने रेस्टॉरंट आणण्यासाठी आहे.

प्रश्न अर्थातच, ते यशस्वी झाले का? आम्‍ही काय विचार करतो हे पाहण्‍यासाठी लोगो आणि वेबसाइटवर एक नजर टाकल्‍यावर अनुसरण करा.

अधिक पहा

Old Arby's

आम्ही नवीन Arby च्या ब्रँडिंगची चर्चा सुरू करण्यापूर्वी, काही दृष्टीकोन मिळवणे आणि ते कोठून येत आहेत हे पाहणे महत्त्वाचे आहे. त्यांच्या काही जुन्या गोष्टी पाहण्यासाठी थोडा वेळ काढूया.

सुरुवात करण्यासाठी, हा जुना लोगो आहे:

तुम्ही हा आधी कधीच पाहिला नसेल, तर कदाचित धक्का बसेल. एक विचित्र काउबॉय टोपी आणि जुना पाश्चात्य मजकूर? खरंच? तुम्हाला हे लक्षात ठेवायचे आहे की, बर्‍याच भागांमध्ये, हा लोगो अनेक दशकांत फारसा बदललेला नाही. परिणामी, महाकाय काउबॉय हॅट पाहून मोठे झालेल्या आणि कुटुंबासोबत स्वादिष्ट कुरळे फ्राई खाण्याइतपत मोठ्या झालेल्या अनेक लोकांच्या मनात थोडासा नॉस्टॅल्जिया गुरफटला आहे.

तुम्ही काम करत असताना कधीही प्रदीर्घ प्रस्थापित ब्रँड, तुम्ही जाता तेव्हा लोक लाथ मारतील आणि ओरडतील आणि ते बदलतील. विचित्रपणे, हे त्यांच्या बालपणावर एक प्रकारचा हल्ला किंवा ते म्हातारे होत असल्याची नको असलेली आठवण म्हणून समजले जाऊ शकते. लोक तयार होतातआयुष्यभर ब्रँड प्रतिमांशी मजबूत बंध, आणि त्या प्रतिमा कायमस्वरूपी बदलल्या जाईपर्यंत त्यांना याची जाणीवही होत नाही.

“तुम्ही प्रदीर्घ प्रस्थापित ब्रँडसोबत काम करत असाल तेव्हा लोक लाथ मारतील आणि ओरडतील जेव्हा तुम्ही जा आणि बदला.”

1964 मधील मूळ आर्बीच्या लोगोच्या प्रतिमा शोधणे कठीण आहे, परंतु काही जुने चिन्ह आम्हाला ते कसे दिसत होते याचे एक चांगले सूचक देतात:

स्रोत: इथन प्रेटर

संस्थापकांना रेस्टॉरंटला "बिग टेक्स" म्हणायचे होते हे लक्षात घेता, हे योग्य वाटते! तुम्ही बघू शकता, आता आम्हाला माहीत असलेला लोगो या जुन्या आवृत्तीच्या अगदी नैसर्गिक उत्क्रांतीसारखा दिसतो. टोपी अमूर्त आणि सरलीकृत केली गेली आहे आणि मजकूर कमी केला आहे (शब्द मोजण्याच्या दृष्टीने) आणि मोठा केला आहे.

दोन्ही पूर्णपणे भिन्न असले तरी, असे निश्चितपणे म्हणता येईल की सध्याचा आर्बीचा लोगो मूळचे हृदय आणि आत्मा राखतो. तरुणांच्या नजरेला, ते थोडेसे जुने आणि मूर्ख वाटू शकते, त्यामुळे अपडेट का आहे ते मी पाहू शकतो, परंतु अशा प्रकल्पाशी संपर्क साधताना काळजीपूर्वक विचार करणे आवश्यक आहे.

वेबसाइट

नवीन ब्रँडिंगकडे जाण्यापूर्वी, काही महिन्यांपूर्वी Arby ची वेबसाइट कशी दिसत होती ते पाहू या. हे ब्रँड कसे विकसित झाले आणि त्याचे व्यक्तिमत्व कसे होते याबद्दल काही महत्त्वपूर्ण अंतर्दृष्टी देते.

हे देखील पहा: करारासाठी 20+ सर्वोत्तम फॉन्ट & कायदेशीर कागदपत्रे

द वे बॅक मशीनच्या जादूचा वापर करून, आपण वेळेत प्रवास करू शकतोआणि मागील Arby ची वेबसाइट पहा:

हे खरं तर खूप छान डिझाइन आहे. आकर्षक फूड शॉट्स सेंटर स्टेज घेतात, तळाशी असलेल्या वर्तुळांना एक छान स्पर्श आहे आणि बरेच छान प्रकारचे उपचार आहेत. जसे तुम्ही बघू शकता, ब्रँड हा सुपर ब्राइट रंगांबद्दल आहे असे दिसते. हा एक मजेदार, उत्साहाने चालणारा हलका-हृदयाचा देखावा आहे.

आणखी खोदताना, आम्ही डिझायनर लोगो पुढे ढकलण्याच्या कल्पनांसह खेळू लागलेले पाहू शकतो:

येथे आपण पाहतो की Arby's 3D झाले आहे. लक्षात घ्या की हे मजकूर आणि टोपी या दोन्ही दृष्टीकोनातून आणि भरपूर ग्लॉससह पूर्ण 3D एक्सट्रूजन आहे. वेबसाइटच्या वरच्या डावीकडील लोगोने कमी नाट्यमय दृष्टीकोन घेतला आहे, यात शंका नाही की चमकदार 3D कल्पनेचे सरलीकृत वेक्टर भाषांतर आहे.

या आवृत्तीमध्ये, फक्त टोपी 3D दृष्टीकोनातून घेते. हे जवळजवळ ब्रँडिंग लोहासारखे दिसते, जे ब्रँडशी जुळते. जरी मजकूर सरळ आहे हे थोडेसे विचित्र आहे, ते आपल्या डोळ्यांशी थोडेसे खेळते.

New Arby's

2012 ला फास्ट फॉरवर्ड केले आणि Arby's ने लोगोच्या उत्क्रांतीमध्ये वाढ केली आहे. ही आहे अगदी नवीन आवृत्ती:

तुम्ही बघू शकता, 3D हॅट प्रत्यक्षात काहीच नवीन नाही. आम्ही मागील विभागात जे पाहिले त्याच्याशी ते जवळजवळ एकसारखे आहे. तथापि, जुन्या लोगोच्या सपाट आवृत्तीशी तुलना केली असता, ज्याची बहुतेक लोकांना सवय असते, तो एक अतिशय नाट्यमय बदलासारखा दिसतो.

येथे चर्चा करण्यासारखे बरेच काही आहे, चला तर मग चलात्याला काही वेगवेगळ्या विभागांमध्ये विभाजित करा.

द हॅट

मला अजूनही वाटते की सपाट मजकूर असलेली 3D हॅट थोडी विचित्र आहे, परंतु मी त्यांना कसे तरी अपडेट करण्यासाठी संघर्ष ओळखू शकतो त्यांचा देखावा अधिक आधुनिक.

3D मुळे टोपीची उंची कमी झाली आहे. दोन्ही बाजूंच्या शेजारी पाहता, जुनी आवृत्ती निश्चितपणे मजकुराच्या वरच्या बाजूला थोडीशी दिसते. मला खरंच वाटतं की हा एक चांगला कॉल आहे आणि मी अनेक वर्षांपासून विचार केला आहे की ते थोडे शॉर्टनिंगसह करू शकते.

शेवटी, मला वाटते की 3D हॅट ही अशी गोष्ट आहे जी खूप लवकर डेट करेल. मी पैज लावतो की ते काही वर्षांत फ्लॅट हॅट आयकॉनवर परत येतील.

टाइपफेस

लोगो अपडेटची खरी फसवणूक येथे आहे. 3D चर्चा विसरा, त्यांनी मजकूराचे काय केले आहे? गॅपमधील लोकांना याचा फायदा झाला का? असे दिसते की प्रत्येक कॉर्पोरेट लोगो डिझायनर कंटाळवाणा sans-serif फॉन्टसह सानुकूल प्रकारचे काम नष्ट करण्याचा हेतू आहे. हे टाइप प्रेमींना नटवते!

येथे निवडलेला टाईपफेस फ्युचुरा बोल्डचा जवळचा संबंध असल्याचे दिसते, काही सानुकूल बदलांसह, जसे की “s” वर सरळ रेषा. ते सर्व लोअरकेसमध्ये देखील गेले आहेत, फक्त तुम्हाला माहित आहे की ते छान आहेत. त्यांचे नवीन घोषवाक्य हे “लोल” नाही याचे मला अर्धे आश्चर्य वाटते.

“काउबॉय हॅटच्या पुढे फ्युटुरा काय करत आहे? असे आहे की ते IKEA द्वारे घोड्यावर स्वार होण्याचा प्रयत्न करत आहेत.”

शेवटी, मला वाटते ते इथेच आहेआर्बीचा ब्रँड मारला. लोगोलाही आता अर्थ नाही. काउबॉय हॅटच्या पुढे Futura काय करत आहे? असे आहे की ते IKEA द्वारे घोड्यावर स्वार होण्याचा प्रयत्न करत आहेत. टोपीची जुनी नैऋत्य प्रतिमा अशा आधुनिक टाईपफेससह चांगले जुळत नाही. हे एक विचित्र आणि वांझ योग्य जुळणी आहे.

ब्लेड

आर्बीची सध्याची मार्केटिंग किक म्हणजे ते रेस्टॉरंटमध्ये त्यांच्या मांसाचे तुकडे कसे करतात, इतर मुलांपेक्षा (खोकला, सबवे) जे वरवर पाहता कारखान्यात त्यांचे मांस तुकडे करतात. “स्लाइसिंग अप फ्रेशनेस” हे नवीन घोषवाक्य आहे, जे “इट्स गुड मूड फूड” पेक्षा नक्कीच खूप चांगले आहे.

हे नवीन फोकस लोगोमध्ये समाकलित करण्यासाठी, त्यांनी ऍपोस्ट्रॉफीच्या जागी एका ब्लेडने s मध्ये कापले. .

एकंदरीत, त्यांचा संदेश पोचवण्याचा हा वाईट मार्ग नाही. मला वैयक्तिकरित्या असे वाटते की कल्पना अंमलात आणण्यापेक्षा चांगली होती, परंतु मी येथे किमान तर्क पाहू शकतो.

मी काय केले असते?

प्रामाणिकपणे, मी जुन्या धुरंधरांच्या छावणीत आहे ज्यांना प्रत्यक्षात जुना लोगो आवडतो, म्हणून मला खात्री नाही की मी खूप बदलले असते जुना लोगो. मी वर नमूद केल्याप्रमाणे, मला वाटते की बरीच उभी उंची काढणे खूप लांब जाईल. कदाचित असे काहीतरी:

काही ओव्हरलॅप सादर करून, आम्ही गोष्टी बर्‍याच प्रमाणात घट्ट करू शकतो. हे अतिशयोक्ती दूर करते आणि लोगोला अधिक गंभीर स्वरूप देते. पुरेसा वेळ दिला (हे माझे दहा मिनिटांचे निराकरण होते), मी करेनअक्षरे थोडी अधिक आधुनिक होण्यासाठी त्यांचे नैऋत्य ज्वलंत न काढता सुधारण्यात आणि चिमटा काढण्यासाठी थोडा वेळ घालवा.

नवीन वेबसाइट

आता मी Arby च्या लोगोबद्दल बरेच काही सांगितले आहे जे तुम्हाला कदाचित तुमच्या आयुष्यात कधी ऐकायचे असेल, चला वेबसाइटवर जाऊया. येथे नवीन डिझाइन आहे:

आता, मी लोगोला खूप दुःख दिले, परंतु आता आर्बीच्या डिझाइनरची प्रशंसा करण्याची वेळ आली आहे: हे छान आहे. मला आकर्षक फोटोग्राफीवर जास्त भर देणे आवडते. हे नवीन स्वरूप त्यांच्या जुन्या साइटपेक्षा फार अधिक मर्दानी, प्रौढ आणि प्रौढ आहे.

"मी लोगोला खूप दुःख दिले, परंतु आता आर्बीच्या डिझाइनरची प्रशंसा करण्याची वेळ आली आहे: हे छान आहे."

लक्षात घ्या की चमकदार रंग आता अधिक निवडकपणे वापरले जातात, बहुतेक साइटची पार्श्वभूमी काळ्या आणि पांढर्‍यापुरती मर्यादित आहे. नागमोडी, अमूर्त लाकडाचा पोत हा नैऋत्येला आधुनिक फिरकी देण्याचा उत्तम मार्ग आहे.

मुख्यपृष्ठाचा मोठा भाग एका मोठ्या, सुंदर JavaScript स्लाइडरने घेतला आहे. स्लाइडरमध्ये, आम्ही काही खरोखर छान ग्राफिक्स आणि फोटो पाहतो:

मी लोगोमधील टायपोग्राफीचा तिरस्कार करत असूनही, मला वाटते की येथे टाइप खरोखर छान आहे. ते अजूनही sans-serif वापरत आहेत परंतु त्यांनी त्याला एक वुडकट प्रभाव दिला आहे जो वेळ आणि दृश्य शैली योग्य लक्ष्यावर ठेवतो.

मोबाइल

माय वन बीफ वेबसाइट (मी तिथे काय केले ते पहा?) म्हणजे ती प्रतिसाद देणारी नाही. त्याऐवजी, त्यांनी निवडले आहेस्वतंत्र मोबाइल साइट मार्ग घेण्यासाठी:

हे देखील पहा: 60+ सर्वोत्तम CV & टेम्प्लेट्स 2023 रिझ्युम करा

प्रामाणिकपणे, मला हे म्हणून जास्त हरकत नाही. येथे डिझाइन छान आहे आणि मला वाटते की त्यांनी मोबाइल वापरकर्ते खरोखर जे शोधत आहेत असे त्यांना वाटते त्या कार्यक्षमतेला लक्ष्य करण्यासाठी त्यांनी उत्कृष्ट कार्य केले आहे. दुर्दैवाने, जेव्हा मी माझ्या डेस्कवर बसून iOS आणि Android डिव्हाइसेसवरील मोबाइल साइटला भेट देतो तेव्हा मला हे दिसते:

खूप उग्र! अर्थात, त्यांना मोबाइल क्षेत्रात काही समस्या येत आहेत. हे अन्यथा खरोखर उत्कृष्ट साइटवर एक दुर्दैवी दोष म्हणून काम करते.

तुम्हाला काय वाटतं?

जेव्हा प्रमुख कॉर्पोरेट ब्रॅण्ड त्यांच्या लूकची तीव्रपणे पुनर्परिभाषित करतात, तेव्हा फक्त दोनच प्रतिक्रिया असतात ज्या लोक सहसा निवडतात: प्रेम आणि तिरस्कार. आम्हा सर्वांना अलीकडील सुव्यवस्थित स्टारबक्सचे रीब्रँडिंग आवडले आणि ट्रॉपिकाना रीडिझाइनचा इतका तिरस्कार केला की त्यांनी ते परत बदलले.

आतापर्यंत, मला नवीन Arby च्या लोगोबद्दल कोणताही सकारात्मक प्रतिसाद दिसला नाही. सर्वसाधारण एकमताने ते द्वेषाच्या श्रेणीत ठेवलेले दिसते. वैयक्तिकरित्या, जर मी संपूर्ण प्रकल्पात घेतले तर मला संमिश्र भावना आहेत. मी निश्चितपणे लोगोचा चाहता नाही, या प्रकारामुळे मला हल्क आउट केले जाते, परंतु वेबसाइटमध्ये खरोखर एक उत्कृष्ट सौंदर्य आहे.

तुम्हाला काय वाटते? खाली एक टिप्पणी द्या आणि साइट आणि लोगो रीफ्रेश दोन्हीवर आपले विचार व्यक्त करा. तुम्ही वेगळे काय केले असते?