The New Arby's Logo: უკეთესია თუ მოსაწყენი?

ყველასთვის საყვარელი როსტ ბიფის სენდვიჩების სწრაფი კვების ქსელი (კარგი, იქნებ ერთადერთი შემწვარი როსტ ბიფის სწრაფი კვების ქსელი ვინმეს შეუძლია დაასახელოს) სულ ახლახანს გადახტა ბრენდის განახლებაში. მათი ახალი ლოგო, მენიუ და ვებსაიტი მიზნად ისახავს ძველი დროის რესტორნის შემოტანას 21-ე საუკუნეში.

რა თქმა უნდა, საკითხავია, მიაღწიეს წარმატებას? თვალი ადევნეთ ლოგოს და ვებსაიტს, რომ ნახოთ რას ვფიქრობთ.

იხილეთ მეტი

Old Arby's

სანამ დავიწყებდეთ Arby-ის ახალი ბრენდინგის განხილვას, მნიშვნელოვანია გარკვეული პერსპექტივის დანახვა და საიდან მოდიან ისინი. მოდით, ერთი წუთით გადავხედოთ მათ ძველ ნივთებს.

დასაწყებად, აქ არის ძველი ლოგო:

თუ ეს აქამდე არასოდეს გინახავთ, შეიძლება ცოტა შოკი იყოს. უცნაური კოვბოის ქუდი და ძველი ვესტერნი ტექსტი? მართლა? რაც უნდა გახსოვდეთ, არის ის, რომ უმეტესწილად, ეს ლოგო დიდად არ შეცვლილა რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში. შესაბამისად, ნოსტალგია აწუხებს უამრავ ადამიანს, რომლებიც გაიზარდნენ გიგანტური კოვბოის ქუდის ნახვით და ოჯახთან ერთად უგემრიელესი ხვეული კარტოფილის ჭამასთან.

ნებისმიერ დროს, როცა მუშაობთ დიდი ხნის დამკვიდრებული ბრენდი, ხალხი წიხლს და ყვირილს აპირებს, როცა მიდიხარ და შეცვლი მას. უცნაურია, მაგრამ ეს შეიძლება აღიქმებოდეს, როგორც ერთგვარი თავდასხმა მათ ბავშვობაზე ან არასასურველი შეხსენება იმისა, რომ ისინი რეალურად დაბერდებიან. ხალხი ყალიბდებამტკიცე კავშირებია ბრენდის იმიჯებთან მთელი ცხოვრების მანძილზე და ისინი ხშირად ვერც კი აცნობიერებენ ამას, სანამ ეს სურათები სამუდამოდ არ შეიცვლება.

„ყოველ დროს, როცა მუშაობ დიდი ხნის დამკვიდრებულ ბრენდთან, ხალხი იტირებს და ყვირის, როცა შენ წადი და შეცვალე“.

ძნელია იპოვოთ ორიგინალური Arby-ს ლოგო 1964 წლის სურათები, მაგრამ ზოგიერთი ძველი აბრა გვაძლევს კარგ მაჩვენებელს, თუ როგორ გამოიყურებოდა იგი:

წყარო: Ethan Prater

იმის გათვალისწინებით, რომ დამფუძნებლებს თავდაპირველად სურდათ რესტორანს "Big Tex" დაერქვათ, ეს მიზანშეწონილია! როგორც ხედავთ, ლოგო, რომელიც ჩვენ ახლა ვიცით, ამ ძველი ვერსიის საკმაოდ ბუნებრივ ევოლუციას ჰგავს. ქუდი აბსტრაქტირებული და გამარტივებულია, ხოლო ტექსტი შემცირებულია (სიტყვების რაოდენობის მიხედვით) და გადიდებულია.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ორი რადიკალურად განსხვავებულია, ნამდვილად შეიძლება ითქვას, რომ Arby-ის ამჟამინდელი ლოგო ინარჩუნებს ორიგინალის გულსა და სულს. ახალგაზრდა თვალებისთვის ეს შეიძლება ცოტა მოძველებული და სულელური ჩანდეს, ასე რომ, მე მესმის, რატომ არის საჭირო განახლება, მაგრამ საჭიროა ფრთხილად განხილვა, როდესაც მიუახლოვდებით ასეთ პროექტს.

საიტი

სანამ ახალ ბრენდინგზე გადავიდოდეთ, მოდით გადავხედოთ როგორ გამოიყურებოდა Arby-ს ვებსაიტი რამდენიმე თვის წინ. ეს იძლევა მნიშვნელოვან წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ როგორ განვითარდა ბრენდი და როგორი იყო მისი პიროვნება.

The Way Back Machine-ის მაგიის გამოყენებით, ჩვენ შეგვიძლია ვიმოგზაუროთ დროშიდა იხილეთ Arby-ს წინა ვებგვერდი:

ეს რეალურად საკმაოდ ლამაზი დიზაინია. მიმზიდველი საკვების კადრები იკავებს ცენტრში, წრეები ბოლოში სასიამოვნო შეხებაა და ბევრი მაგარი ტიპის მკურნალობაა. როგორც ხედავთ, ბრენდი, როგორც ჩანს, არის სუპერ ნათელი ფერები. ეს არის მხიარული, მსუბუქი გამომეტყველება, რომელსაც აღფრთოვანება იწვევს.

შემდგომი გათხრებისას, ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ, რომ დიზაინერები იწყებენ თამაშს ლოგოს წინ წამოწევის იდეებით:

აქ ჩვენ ვხედავთ, რომ Arby's გახდა 3D. გაითვალისწინეთ, რომ ეს არის სრული 3D ექსტრუზია, როგორც ტექსტი, ასევე ქუდი პერსპექტივას და უამრავ სიპრიალს. ვებსაიტის ზედა მარცხენა ლოგოს აქვს ნაკლებად დრამატული მიდგომა, ეჭვგარეშეა, პრიალა 3D იდეის გამარტივებული ვექტორული თარგმანი.

ამ ვერსიაში მხოლოდ ქუდი იღებს 3D პერსპექტივას. იგი თითქმის ჰგავს საფირმო რკინას, რომელიც შეესაბამება ბრენდს. ეს ცოტა უცნაურია იმის გათვალისწინებით, რომ ტექსტი სწორია, თუმცა, ის ოდნავ თამაშობს თქვენს თვალებს.

New Arby's

Fast Forward 2012-მდე და Arby's-მა გააძლიერა ლოგოს ევოლუცია. აქ არის სრულიად ახალი ვერსია:

როგორც ხედავთ, 3D ქუდი ფაქტიურად ახალი არ არის. ეს თითქმის იდენტურია რაც ვნახეთ წინა ნაწილში. თუმცა, ძველი ლოგოს ბრტყელ ვერსიასთან შედარებით, რასაც ადამიანების უმეტესობა სჩვევია, საკმაოდ დრამატული ცვლილება ჩანს.

Იხილეთ ასევე: შრიფტების დაწყვილების 10+ ტენდენცია 2023 წელს

აქ ბევრი რამ არის განსახილველი, ასე რომ მოდით განვიხილოთდაყავით ის რამდენიმე ნაწილად.

ქუდი

მე მაინც ვფიქრობ, რომ 3D ქუდი ბრტყელი ტექსტით ცოტა უცნაურად გამოიყურება, მაგრამ მე შემიძლია ამოვიცნო მათი ბრძოლა როგორმე განახლებისთვის მათი სახე უფრო თანამედროვეა.

3D-თან ერთად მოვიდა ქუდის სიმაღლის შემცირება. ორივეს გვერდიგვერდ რომ ვუყურებთ, ძველი ვერსია ნამდვილად ჩანს ტექსტის ზემოთ ოდნავ მაღლა. მე რეალურად ვფიქრობ, რომ ეს კარგი მოწოდებაა და წლების განმავლობაში ვფიქრობდი, რომ ამის გაკეთება შეიძლებოდა მცირე შემცირებით.

საბოლოოდ, ვფიქრობ, რომ 3D ქუდი არის ის, რაც თავისთავად ძალიან სწრაფად დათარიღდება. დავდებ, რომ ისინი რამდენიმე წელიწადში ბრტყელ ქუდის ხატს დაუბრუნდებიან.

The Typeface

აქ არის ლოგოს განახლების ნამდვილი ტრავესტია. დაივიწყეთ 3D დისკუსია, რა გააკეთეს მათ ტექსტთან? გაიგეს ხალხმა ეს გაპში? როგორც ჩანს, ყველა კორპორატიული ლოგოს დიზაინერი აპირებს გააფუჭოს პერსონალური ტიპის სამუშაო მოსაწყენი sans-serif შრიფტებით. ეს აფერხებს ტიპის მოყვარულებს!

აქ არჩეული შრიფტი, როგორც ჩანს, ახლო ნათესავია Futura Bold-თან, გარკვეული მოდიფიკაციებით, როგორიცაა სწორი ხაზები „s“-ზე. მათ ასევე ყველა პატარა რეგისტრი აქვთ, მხოლოდ იმიტომ, რომ იცოდეთ, რომ მაგარია. ნახევრად მიკვირს, მათი ახალი სლოგანი არ არის "lol".

"რა ჯანდაბას აკეთებს ფუტურა კოვბოის ქუდის გვერდით? თითქოს ისინი ცდილობენ ცხენით გასეირნებას IKEA-ს მეშვეობით.

საბოლოოდ, ეს არის ის, სადაც ისინი ვფიქრობმოკლა Arby-ს ბრენდი. ლოგოს აზრი აღარ აქვს. რას აკეთებს ფუტურა კოვბოის ქუდის გვერდით? თითქოს ისინი ცდილობენ ცხენით გასეირნებას IKEA-ს მეშვეობით. ქუდის ძველი სამხრეთ-დასავლეთის გამოსახულება უბრალოდ კარგად არ ერწყმის ასეთ მკვეთრად თანამედროვე შრიფტს. ეს არის უხერხული და ღირსეული დაპირისპირება.

The Blade

Arby-ის ამჟამინდელი მარკეტინგული დარტყმა ეხება იმას, თუ როგორ ჭრიან ხორცს პირდაპირ რესტორანში, განსხვავებით სხვა ბიჭებისგან (ხველა, მეტრო). როგორც ჩანს, ხორცს ქარხანაში ჭრიან. "Slicing Up Freshness" არის ახალი სლოგანი, რომელიც, რა თქმა უნდა, ბევრად უკეთესია, ვიდრე "ეს არის კარგი განწყობის საკვები." .

საერთოდ, არ არის ცუდი გზა მათი გზავნილის გადმოსაცემად. მე პირადად მიმაჩნია, რომ იდეა სჯობდა შესრულებას, მაგრამ ლოგიკას მაინც ვხედავ აქ.

რას გავაკეთებდი?

მართალი გითხრათ, მე ვარ ძველი ნისლების ბანაკში, რომლებსაც ნამდვილად მოსწონთ ძველი ლოგო, ასე რომ, არ ვარ დარწმუნებული, რომ ბევრს შევცვლიდი ძველი ლოგო. როგორც ზემოთ აღვნიშნე, ვფიქრობ, რომ ვერტიკალური სიმაღლის დიდი ნაწილის ამოღება დიდ გზას დაადგება. შესაძლოა, მსგავსი რამ:

გარკვეული გადახურვის შემოღებით, ჩვენ შეგვიძლია მნიშვნელოვნად გავამკაცროთ საკითხები. ეს ხსნის გაზვიადებას და ლოგოს უფრო სერიოზულ იერს აძლევს. საკმარის დროს მივცემდი (ეს იყო ჩემი ათი წუთიანი გამოსწორება), გავაკეთებდიასევე დაუთმეთ გარკვეული დრო ასოების შეცვლას და შესწორებას, რათა იყოს უფრო თანამედროვე, მათი სამხრეთ-დასავლეთის ელვის მოხსნის გარეშე.

ახალი ვებსაიტი

ახლა, როცა უფრო მეტი ვთქვი Arby-ის ლოგოს შესახებ, რომლის მოსმენა ალბათ ოდესმე გინდოდათ თქვენს ცხოვრებაში, მოდით გადავიდეთ ვებსაიტზე. აი, ახალი დიზაინი:

ახლა, მე ლოგოს დიდი მწუხარება მივაწოდე, მაგრამ ახლა დროა მივულოცო Arby-ს დიზაინერებს: ეს შესანიშნავია. მიყვარს მიმზიდველი ფოტოგრაფიის დიდი აქცენტი. ეს ახალი სახე შორს უფრო მამაკაცური, ზრდასრული და მოწიფულია, ვიდრე მათი ძველი საიტი.

Იხილეთ ასევე: 80+ საუკეთესო უფასო Lightroom წინასწარ დაყენება 2023 წელს"მე ლოგოს დიდი მწუხარება მივაწოდე, მაგრამ ახლა დროა მივულოცო Arby's დიზაინერებს: ეს შესანიშნავია."

გაითვალისწინეთ, რომ ნათელი ფერები ახლა ბევრად უფრო შერჩევით გამოიყენება, საიტის ფონის უმეტესი ნაწილი შეზღუდულია შავი და თეთრით. ტალღოვანი, აბსტრაქტული ხის ტექსტურა შესანიშნავი საშუალებაა სამხრეთ-დასავლეთის ელფერის თანამედროვე დატრიალებისთვის.

მთავარი გვერდის დიდ ნაწილს იკავებს დიდი, ლამაზი JavaScript სლაიდერი. სლაიდერში ჩვენ ვხედავთ რამდენიმე ძალიან ლამაზ გრაფიკას და ფოტოებს:

მიუხედავად იმისა, რომ მეზიზღება ლოგოში არსებული ტიპოგრაფია, ვფიქრობ, რომ აქ ტიპი ძალიან ლამაზია. ისინი ჯერ კიდევ იყენებენ sans-serif-ს, მაგრამ მათ მისცეს ხის ჭრის ეფექტი, რომელიც ასახავს დროის პერიოდს და ვიზუალურ სტილს ზუსტად მიზანში.

Mobile

My one beef with ვებსაიტი (ნახე რა გავაკეთე იქ?) არის ის, რომ ის არ პასუხობს. ამის ნაცვლად, მათ აირჩიესცალკე მობილური საიტის მარშრუტის გასავლელად:

მართალი გითხრათ, ეს ასე დიდად არ მაწუხებს. აქ დიზაინი მშვენიერია და მე ვფიქრობ, რომ მათ გააკეთეს შესანიშნავი სამუშაო ფუნქციონირების მიზანმიმართულობისთვის, რასაც ფიქრობენ, რომ მობილური მომხმარებლები ნამდვილად ეძებენ. სამწუხაროდ, როცა ჩემს მაგიდაზე მჯდომარე iOS და Android მოწყობილობებზე მობილურ საიტს ვსტუმრობ, ეს არის ის, რასაც ვხედავ:

ძალიან უხეში! ცხადია, მათ აქვთ გარკვეული პრობლემები მობილურ არენაზე. ეს არის სამწუხარო ნაკლი სხვაგვარად მართლაც დიდ საიტზე.

რას ფიქრობთ?

როდესაც მსხვილი კორპორატიული ბრენდები მკვეთრად ხელახლა განსაზღვრავენ თავიანთ იერსახეს, არის მხოლოდ ორი რეაქცია, რომელსაც ჩვეულებრივ ირჩევს საზოგადოება: სიყვარული და ზიზღი. ჩვენ ყველას გვიყვარს ბოლოდროინდელი Starbucks-ის რებრენდინგი და გვძულდა Tropicana-ს რედიზაინი, რომ მათ ისევ შეცვალეს იგი.

ჯერჯერობით, მე არ მინახავს რაიმე დადებითი გამოხმაურება Arby-ს ახალ ლოგოსთან დაკავშირებით. როგორც ჩანს, საერთო კონსენსუსი მას სიძულვილის კატეგორიაში აყენებს. პირადად მე, თუ პროექტს მთლიანობაში ვიღებ, შერეული გრძნობები მაქვს. მე ნამდვილად არ ვარ ლოგოს ფანი, ეს ტიპი მაიძულებს Hulk-ს, მაგრამ ვებსაიტს ნამდვილად აქვს შესანიშნავი ესთეტიკა.

რას ფიქრობთ? დატოვეთ კომენტარი ქვემოთ და გამოხატეთ თქვენი აზრები როგორც საიტზე, ასევე ლოგოს განახლებაზე. რას გააკეთებდი სხვანაირად?