O logotipo de New Arby: mellor ou aburrido?

A cadea de comida rápida de bocadillos de carne asada favorita de todos (de acordo, quizais a única cadea de comida rápida de carne asada que calquera pode nomear) acaba de lanzarse de cabeza a unha actualización de marca. O seu novo logotipo, menú e sitio web pretenden levar o restaurante antigo ao século XXI.

A pregunta, por suposto, é, o conseguiron? Seguide mentres botamos unha ollada ao logotipo e ao sitio web para ver o que pensamos.

Ver máis

Old Arby's

Antes de iniciar un debate sobre a nova marca de Arby, é importante ter algunha perspectiva e ver de onde veñen. Dediquemos un minuto a ver algunhas das súas cousas antigas.

Para comezar, aquí está o logotipo antigo:

Se nunca viches isto antes, pode ser un pouco impactante. Un raro sombreiro de vaqueiro e un vello texto occidental? De verdade? O que tes que lembrar é que, na súa maioría, este logotipo non cambiou moito en varias décadas. En consecuencia, hai un pouco de nostalxia envolto por moita xente que creceu vendo o sombreiro de vaqueiro xigante e equiparándoo a comer unhas deliciosas patacas fritas rizadas coa familia.

Calquera vez que esteas a traballar cun marca establecida dende hai moito tempo, a xente vai dar patadas e berrar cando vas e o cambias. Curiosamente, pódese percibir como algún tipo de ataque á súa infancia ou un recordatorio non desexado de que en realidade están a envellecer. As persoas fórmansevínculos fortes coas imaxes de marca ao longo da súa vida, e moitas veces nin sequera se dan conta ata que esas imaxes se cambian permanentemente.

"Cada vez que estás a traballar cunha marca establecida dende hai tempo, a xente vai berrar cando ti vai e cámbiao".

É difícil atopar imaxes do logotipo de Arby orixinal de 1964, pero parte da sinalización antiga ofrécenos un bo indicador de como era:

fonte: Ethan Prater

Dado que os fundadores orixinalmente querían chamar ao restaurante "Big Tex", isto parece apropiado! Como podedes ver, o logotipo que agora coñecemos parece unha evolución bastante natural desta versión antiga. Abstraiuse e simplificouse o sombreiro e reduciuse o texto (en canto ao reconto de palabras) e ampliouse.

Aínda que os dous son drasticamente diferentes, pódese dicir que o logotipo actual de Arby mantén o corazón e a alma do orixinal. Para os ollos mozos, pode parecer un pouco anticuado e tonto, polo que podo ver por que se precisa unha actualización, pero é necesario ter en conta coidadosamente cando se aborda un proxecto coma este.

O sitio web

Antes de pasar á nova marca, imos dar unha ollada rápida ao sitio web de Arby hai uns meses. Isto dá unha idea importante de como evolucionara a marca e como era a súa personalidade.

Utilizando a maxia de The Way Back Machine, podemos viaxar no tempoe mira o sitio web de Arby anterior:

En realidade é un deseño bastante bonito. As tomas de comida atractivas ocupan o protagonismo, os círculos na parte inferior son un toque agradable e hai moitos tratamentos de tipo cool. Como podes ver, a marca parece ser todo sobre cores súper brillantes. É unha mirada divertida e alegre impulsada pola emoción.

Escavando máis, podemos ver que os deseñadores comezan a xogar coas ideas para impulsar o logotipo:

Ver tamén: Máis de 30 mellores modelos de PowerPoint para seminarios web (diapositivas PPT de presentación remota)

Aquí vemos que Arby's pasou a ser 3D. Teña en conta que esta é unha extrusión 3D completa, tanto o texto como o sombreiro adquiren unha perspectiva e moito brillo. O logotipo da parte superior esquerda do sitio web adoptou un enfoque menos dramático, sen dúbida a tradución simplificada vectorial da idea 3D brillante.

Nesta versión, só o sombreiro adopta a perspectiva 3D. Case parece un ferro de marca, que encaixa coa marca. É un pouco raro tendo en conta que o texto é directo, pero xoga un pouco cos teus ollos.

New Arby's

Avanzamos rápido ata 2012 e Arby's favoreceu a evolución do logotipo. Aquí está a nova versión:

Como podes ver, o sombreiro 3D non é nada novo. É case idéntico ao que vimos na sección anterior. Non obstante, en comparación coa versión plana do antigo logotipo, que é ao que está afeita a maioría da xente, parece un cambio bastante dramático.

Hai moito que discutir aquí, así que imosdivídeo en algunhas seccións diferentes.

O sombreiro

Aínda creo que o sombreiro 3D co texto plano parece un pouco raro, pero podo identificarme coa súa loita por actualizar dalgún xeito. a súa mirada a algo máis moderno.

Co 3D produciuse un acurtamento da altura do sombreiro. Mirando os dous lado a lado, a versión antiga definitivamente parece un pouco no lado alto por riba do texto. En realidade, creo que esta é unha boa convocatoria e pensei durante anos que podería facerse cun pequeno acurtamento.

En definitiva, creo que o sombreiro 3D é algo que se datará moi rápido. Aposto a que volverán a ser unha icona de sombreiro plano nuns anos.

O tipo de letra

Aquí está a verdadeira parodia da actualización do logotipo. Esquece a discusión en 3D, que fixeron co texto? A xente de Gap entendeu isto? Parece que todos os deseñadores de logotipos corporativos teñen a intención de arruinar o traballo de tipo personalizado con aburridas fontes sans-serif. Os amantes dos tipos son locos!

O tipo de letra escollido aquí parece ser un parente próximo ao Futura Bold, con algunhas modificacións personalizadas, como as liñas rectas nas "s". Tamén foron todas en minúsculas, para que saibas que son xeniais. Sorpréndeme medio que o seu novo slogan non sexa "jeje".

"Que diaños fai Futura xunto a un sombreiro de vaqueiro? É como se estivesen tentando montar a cabalo a través de IKEA".

En definitiva, aquí é onde creo que elesmatou a marca Arby. O logotipo xa non ten sentido. Que diaños fai Futura xunto a un sombreiro de vaqueiro? É como se estivesen tentando montar a cabalo por IKEA. As antigas imaxes do suroeste do sombreiro simplemente non se combinan ben cunha tipografía tan moderna. É unha xustaposición incómoda e digna.

The Blade

O actual impulso de mercadotecnia de Arby trata sobre como cortan a carne no restaurante, a diferenza doutros rapaces (tose, Subway) que aparentemente cortan a súa carne nunha fábrica. "Slicing Up Freshness" é o novo slogan, que sen dúbida é moito mellor que "It's Good Mood Food". .

En xeral, non é unha mala forma de transmitir a súa mensaxe. Persoalmente creo que a idea foi mellor que a execución, pero polo menos vexo aquí a lóxica.

Que tería feito?

Sinceramente, estou no campamento de vellos fogies aos que realmente lles gusta o vello logotipo, polo que non estou seguro de que tería cambiado moito. o logotipo antigo. Como mencionei anteriormente, creo que sacar moita altura vertical sería un longo camiño. Quizais algo así:

Ao introducir algunha superposición, podemos reforzar as cousas considerablemente. Isto elimina a esaxeración e dálle ao logotipo un aspecto máis serio. Tendo tempo suficiente (esta foi a miña solución de dez minutos), o faríatamén pasar un tempo modificando e axustando as letras para que sexan un pouco máis modernas sen eliminar o seu brillo suroeste.

O novo sitio web

Agora que dixen moito máis sobre o logotipo de Arby que probablemente quixeches escoitar na túa vida, imos ao sitio web. Aquí está o novo deseño:

Agora, doume moita pena ao logotipo, pero agora toca felicitar aos deseñadores de Arby: isto é xenial. Encántame a gran énfase na fotografía atractiva. Este novo aspecto é moito máis masculino, adulto e maduro que o seu antigo sitio.

"Dálle moita pena ao logotipo, pero agora toca felicitar aos deseñadores de Arby: isto é xenial".

Teña en conta que as cores brillantes úsanse de forma moito máis selectiva agora, e que a maior parte do fondo do sitio está restrinxido a branco e negro. A textura de madeira ondulada e abstracta é a forma perfecta de darlle un toque moderno á sensación de suroeste.

A maior parte da páxina de inicio está ocupada por un control deslizante de JavaScript grande e fermoso. No control deslizante, vemos uns gráficos e fotos moi bonitos:

A pesar de que odio a tipografía do logotipo, creo que o tipo aquí é moi agradable. Aínda están usando un sans-serif, pero déronlle un efecto de xilografía que pon o período de tempo e o estilo visual ben no obxectivo.

Móbil

A miña única carne con o sitio web (ves o que fixen alí?) é que non responde. Pola contra, eles escolleronpara tomar a ruta separada do sitio móbil:

Para ser honesto, non me importa moito isto tan . O deseño aquí é bo e creo que fixeron un gran traballo orientando a funcionalidade ao que pensan que realmente buscan os usuarios móbiles. Desafortunadamente, cando visito o sitio para móbiles nos dispositivos iOS e Android sentado na miña mesa, isto é o que vexo:

Moi duro! Obviamente, están a ter algúns problemas no ámbito móbil. Isto serve como un desafortunado defecto nun sitio, doutro xeito, moi xenial.

Que pensas?

Cando as grandes marcas corporativas redefinen drasticamente o seu aspecto, só hai dúas reaccións que o público adoita escoller entre: amor e aversión. A todos encantounos o recente cambio de marca simplificado de Starbucks e odiamos tanto o redeseño de Tropicana que o cambiaron.

Ata agora, non vin ningún comentario positivo sobre o novo logotipo de Arby. O consenso xeral parece situalo na categoría de odio. Persoalmente, se asumo o proxecto como un todo, teño sentimentos encontrados. Seguro que non son fanático do logotipo, ese tipo faime saír a Hulk, pero o sitio web en realidade ten unha gran estética.

Que opinas? Deixa un comentario a continuación e desafoga os teus pensamentos tanto no sitio como na actualización do logotipo. Que terías feito diferente?

Ver tamén: 10+ mellores fontes Figma para proxectos de IU (e como engadilas)