Arby-ren logotipo berria: hobea ala aspergarria?

Denek gogoko duten haragi errea ogitarteko janari lasterreko katea (ados, agian edonork izenda dezakeen haragi errea janari lasterreko kate bakarra) buru-belarri sartu da marka berritze batera. Haien logotipo, menu eta webgune berriak antzinako jatetxea XXI. mendera eraman nahi du.

Galdera, noski, arrakasta izan al zuten? Jarraitu logoari eta webguneari begirada bat ematen diogula zer pentsatzen dugun ikusteko.

Ikusi Gehiago

Old Arby's

Arby's marka berriari buruzko eztabaidari ekin aurretik, garrantzitsua da ikuspuntu batzuk jasotzea eta nondik datozen ikustea. Har dezagun minutu bat haien gauza zahar batzuk aztertzeko.

Hasteko, hona hemen logotipo zaharra:

Inoiz ikusi ez baduzu, harrigarria izan daiteke. Cowboy kapela arraroa eta western testu zaharra? Benetan? Gogoratu behar duzuna da, gehienetan, logotipo hau ez dela asko aldatu hainbat hamarkadatan. Ondorioz, nostalgia pixka bat biltzen du han, cowboy txapel erraldoia ikusi eta familiarekin patata frijitu kizkur goxoak jatearekin parekatzen hazi zen jende askorentzat.

Edonoiz ari zaren batekin lanean. aspaldian ezarritako marka, jendea ostikoka eta garrasi egingo du hura aldatzean. Bitxia bada ere, haurtzaroaren aurkako eraso moduko bat edo zahartzen ari direla gogorarazi nahi ez den gogor gisa har daiteke. Jendea osatzen daLotura sendoak dira markaren irudiekin bizitzan zehar, eta askotan ez dira konturatzen irudi horiek behin betiko aldatzen diren arte.

«Aspaldiko marka batekin lan egiten duzun bakoitzean, jendeak ostikoka eta garrasika botako du zuk duzunean. joan eta aldatu”.

Zaila da 1964ko Arbyren jatorrizko logotipoaren irudiak aurkitzea, baina errotulazio zahar batzuek zer itxuraren adierazgarri ona ematen digute:

iturria: Ethan Prater

Fundatzaileek hasiera batean jatetxeari "Big Tex" deitu nahi zutela ikusita, egokia dirudi! Ikus dezakezunez, orain ezagutzen dugun logotipoak bertsio zaharrago honen bilakaera nahiko naturala dirudi. Kapela abstraitu eta sinplifikatu egin da eta testua murriztu (hitzen kopuruari dagokionez) eta handitu egin da.

Biak zeharo desberdinak diren arren, zalantzarik gabe esan daiteke egungo Arbyren logotipoak jatorrizkoaren bihotza eta arima mantentzen dituela. Begi gazteei, apur bat zaharkitua eta ergel samarra irudituko zaie, beraz, eguneraketa bat zergatik dagoen behar den ikus dezaket, baina kontu handiz kontuan hartu behar da horrelako proiektu batera heltzean.

Ikusi ere: 10 aholku baino gehiago Microsoft Word-en orrialdeen diseinu moderno eta profesionaletarako

Webgunea

Marka berriari ekin aurretik, ikus diezaiogun Arbyren webguneak duela hilabete batzuk nolakoa zen. Honek markak nola eboluzionatu zuen eta bere nortasuna nolakoa izan zen jakiteko ikuspegi garrantzitsua ematen du.

The Way Back Machine-ren magia erabiliz, denboran zehar bidaiatu dezakegueta ikusi aurreko Arbyren webgunea:

Egia esan, nahiko diseinu polita da. Janari-plano erakargarriek protagonismoa hartzen dute, beheko zirkuluek ukitu polita dute eta tratamendu fresko asko daude. Ikus dezakezunez, marka kolore super distiratsuei buruzkoa dela dirudi. Ilusioak bultzatutako begirada dibertigarria eta arina da.

Urrutiago sakonduz, diseinatzaileak logoa aurrera eramateko ideiekin jolasten hasten direla ikus dezakegu:

Hemen ikusten dugu Arby's 3Dra joan dela. Kontuan izan hau 3D estrusio osoa dela testuak eta kapela perspektiba eta distira asko hartzen dituela. Webgunearen goiko ezkerreko logoak ikuspegi ez hain dramatikoa hartu du, dudarik gabe 3D ideia distiratsuaren itzulpen bektorial sinplifikatua.

Bertsio honetan, txapelak bakarrik hartzen du 3D perspektiba. Ia marka-plantxa baten itxura du, markarekin bat datorrena. Bitxia da testua zuzena dela ikusita, zure begiekin pixka bat jolasten du.

Arby's berria

Azkar 2012ra arte eta Arby's-ek logoaren bilakaera bultzatu du. Hona hemen bertsio berria:

Ikusten duzunez, 3D kapela ez da ezer berria. Aurreko atalean ikusi genuenaren ia berdina da. Hala ere, logo zaharraren bertsio lauarekin alderatuz gero, jende gehiena ohituta dagoena, nahiko aldaketa izugarria dirudi.

Hemen asko eztabaidatu behar da, beraz, goazenzatitu atal batzuetan.

Kapela

Oraindik uste dut testu laua duen 3D kapela arraro samarra iruditzen zait, baina nolabait eguneratzeko duten borrokarekin identifikatzen naiz. zerbait modernoago baten itxura.

3D-rekin txanoaren altuera laburtu egin da. Biak elkarren ondoan ikusita, bertsio zaharrak testuaren gainetik alde apur bat dirudi. Egia esan, dei ona dela uste dut eta urtetan zehar pentsatu dut laburtze txiki batekin egin zitekeela.

Azken batean, 3D kapela oso azkar datatuko den zerbait dela uste dut. Apustu dut urte gutxiren buruan kapela lauaren ikono batera itzuliko direla.

Ikusi ere: Photoshop-erako 20 argazki arkatz-ekintza (sketch + marrazketa efektuak)

Letra tipoa

Hona hemen logotipoaren eguneratzearen benetako parodia. Ahaztu 3D eztabaida, zer egin dute testuarekin? Gapeko jendeak lortu ote du hau? Badirudi korporazio-logotipoen diseinatzaile guztiek lan pertsonalizatua hondatzeko asmoa dutela sans-serif letra-tipo aspergarriekin. Letra zaleak txoratzen ditu!

Hemen aukeratutako letra Futura Bold-en erlatibo hurbila dela dirudi, pertsonalizatutako aldaketa batzuekin, hala nola "s"-en lerro zuzenak. Minuskulaz ere jarri dira guztiak, politak direla jakin dezazun. Erdi harrituta nago haien lelo berria ez izatea "jejeje".

"Zer demontre egiten ari da Futura cowboy kapela baten ondoan? IKEAtik zaldi batean ibiltzen saiatzen ari zirela dirudi».

Azken batean, hemen uste dutArby's marka hil zuen. Logoak jada ez du zentzurik. Zer demontre egiten ari da Futura cowboy kapela baten ondoan? IKEAren bitartez zaldi batean ibiltzen saiatzen ari direla dirudi. Kapeluaren hego-mendebaldeko irudi zaharrak ez du ondo bat egiten halako tipografia guztiz moderno batekin. Baldar eta zintzur merezi duen uztarketa bat da.

The Blade

Arby-ren egungo marketin-ostikoa haragia jatetxean bertan mozten duten kontua da, beste mutil batzuekin (eztula, Subway) ez bezala. itxuraz, haragia moztu fabrika batean. "Freskotasuna moztu" da lelo berria, eta, zalantzarik gabe, "It's Good Mood Food" baino askoz hobea da.

Foku berri hori logotipoan integratzeko, apostrofoa s-a mozten duen xafla batekin ordezkatu dute. .

Orokorrean, ez da txarra euren mezua helarazteko. Pertsonalki uste dut ideia exekuzioa baino hobea zela, baina nik behintzat logika ikusten dut hemen.

Zer egingo nuke?

Egia esanda, logo zaharra gustatzen zaien fogie zaharren kanpamentuan nago, beraz, ez nago ziur asko aldatuko nuenik. logotipo zaharra. Goian aipatu dudan bezala, altuera bertikala asko ateratzeak bide luzea izango lukeela uste dut. Agian honelako zerbait:

Gainjartze batzuk sartuz, gauzak dezente estutu ditzakegu. Horrek gehiegikeria kentzen du eta logoari itxura serioagoa ematen dio. Denbora nahikoa emanda (hau zen nire hamar minutuko konponketa), egingo nukeEra berean, denbora pixka bat aldatu eta moldatzen letrak pixka bat modernoagoak izan daitezen, hego-mendebaldeko erlantz kendu gabe.

Webgune berria

Orain, ziurrenik zure bizitzan entzun nahi zenuen Arbyren logotipoari buruz askoz gehiago esan dudanez, joan gaitezen webgunera. Hona hemen diseinu berria:

Orain, logoari pena handia eman diot, baina orain Arbyren diseinatzaileei gorazarre egiteko garaia da: hau bikaina da. Maite dut argazkigintza erakargarriari garrantzia handia ematea. Itxura berri hau euren gune zaharra baino askoz maskulinoagoa, helduagoa eta helduagoa da.

"Dolu asko eman nion logotipoari, baina orain Arbyren diseinatzaileei gorazarre egiteko garaia da: hau bikaina da".

Ohartu kolore distiratsuak askoz ere selektiboago erabiltzen direla orain, gunearen atzeko planoaren zatirik handiena zuri-beltzera mugatuta dagoela. Egurrezko ehundura uhin eta abstraktua hego-mendebaldeko kutsuari bira modernoa emateko modu ezin hobea da.

Hasierako orriaren zatirik handiena JavaScript graduatzaile handi eta eder batek hartzen du. Graduatzailean, oso grafiko eta argazki politak ikusten ditugu:

Logotipoko tipografia gorroto dudan arren, hemengo mota oso polita dela uste dut. San-serif bat erabiltzen ari dira oraindik, baina denbora-tartea eta estilo bisuala ondo jartzen dituen efektu bat eman diote.

Mugikorra

Nire behi bakarrarekin. webgunea (ikusi zer egin nuen bertan?) ez dela responsive. Horren ordez, aukeratu dutemugikorrentzako gunearen ibilbidea hartzeko:

Egia esan, ez zait hain hau axola. Hemengo diseinua polita da eta uste dut lan bikaina egin dutela funtzionalitatea mugikorren erabiltzaileek benetan bilatzen dutenera bideratzeko. Zoritxarrez, nire mahaian eserita dauden iOS eta Android gailuetako mugikor-gunea bisitatzen dudanean, hau da ikusten dudana:

Izugarri zakarra! Jakina, mugikorren arloan arazo batzuk izaten ari dira. Honek zorigaiztoko akats gisa balio du, bestela oso ona den gune batean.

Zer deritzozu?

Marka korporatibo nagusiek beren itxura erabat birmoldatzen dutenean, publikoak normalean aukeratzen dituen bi erreakzio baino ez dira izaten: maitasuna eta gorrota. Guztioi asko gustatu zitzaigun Starbucks-en birmarka berritzea eta Tropicanako birdiseinua hainbeste gorrotatu genuen, ezen atzera aldatu baitzuten.

Orain arte, ez dut iritzi positiborik ikusi Arbyren logotipo berriari buruz. Adostasun orokorrak gorrotoaren kategorian jartzen duela dirudi. Pertsonalki, proiektua bere osotasunean hartzen badut, sentimendu nahasiak ditut. Zalantzarik gabe, ez naiz logoaren zalea, mota horrek Hulk ateratzen nau, baina webguneak benetan estetika bikaina du.

Zer iruditzen zaizu? Utzi iruzkin bat behean eta zabaldu zure pentsamenduak bai webgunean eta baita logotipoaren freskagarrietan ere. Zer egingo zenuke ezberdin?