The New Arby's logo. Ավելի լավ, թե՞ ձանձրալի:

Բոլորիս սիրած ռոստբիֆով սենդվիչների արագ սննդի ցանցը (լավ, գուցե միակ ռոստ-բիֆի արագ սննդի ցանցը, որը կարող է որևէ մեկը անվանել) ուղղակի ցատկեց բրենդի թարմացման մեջ: Նրանց նոր պատկերանշանը, ճաշացանկը և կայքը կոչված են 21-րդ դար մտցնելու հին ժամանակների ռեստորանը:

Հարցն, իհարկե, այն է, արդյոք նրանց հաջողվել է: Հետևեք նրան, երբ մենք նայում ենք տարբերանշանին և կայքին՝ տեսնելու, թե ինչ ենք մտածում:

Տես ավելին

Old Arby's

Նախքան նոր Arby-ի բրենդինգի քննարկումը սկսելը, կարևոր է որոշակի հեռանկար ունենալ և տեսնել, թե որտեղից են դրանք գալիս: Եկեք մի րոպե հատկացնենք նրանց հին իրերից մի քանիսին նայելու:

Սկսելու համար, ահա հին պատկերանշանը. Տարօրինակ կովբոյական գլխարկ և հին վեսթերն տեքստ: Իսկապե՞ս։ Այն, ինչ դուք պետք է հիշեք, այն է, որ, մեծ մասամբ, այս լոգոն շատ չի փոխվել մի քանի տասնամյակների ընթացքում: Հետևաբար, մի քիչ կարոտ է պարուրված շատ մարդկանց համար, ովքեր մեծացել են՝ տեսնելով հսկա կովբոյի գլխարկը և այն նույնացնելով ընտանիքի հետ համեղ գանգուր ֆրի ուտելու հետ:

Ցանկացած ժամանակ, երբ դուք աշխատում եք Վաղուց հաստատված ապրանքանիշը, մարդիկ պատրաստվում են ոտքով ու գոռալ, երբ դու գնաս ու փոխես այն: Տարօրինակ կերպով, դա կարող է ընկալվել որպես ինչ-որ հարձակում նրանց մանկության վրա կամ անցանկալի հիշեցում, որ նրանք իրականում ծերանում են: Մարդիկ ձևավորվում ենամուր կապեր ունեն ապրանքանիշի պատկերների հետ իրենց ողջ կյանքի ընթացքում, և նրանք հաճախ դա չեն էլ պատկերացնում, քանի դեռ այդ պատկերները ընդմիշտ չեն փոխվել:

«Ամեն անգամ, երբ դուք աշխատում եք երկար ժամանակ կայացած ապրանքանիշի հետ, մարդիկ պատրաստվում են ոտքերով և գոռալ, երբ դուք գնա փոխիր»։

Դժվար է գտնել Arby-ի բնօրինակ պատկերանշանի պատկերները 1964 թվականից, սակայն որոշ հին ցուցանակներ մեզ լավ ցուցիչ են տալիս, թե ինչ տեսք ուներ այն.

աղբյուրը` Իթան Պրատեր

Հաշվի առնելով, որ հիմնադիրներն ի սկզբանե ցանկանում էին ռեստորանը անվանել «Big Tex», սա տեղին է թվում: Ինչպես տեսնում եք, լոգոտիպը, որը մենք գիտենք այժմ, կարծես այս հին տարբերակի բավականին բնական էվոլյուցիան է: Գլխարկը վերացվել և պարզեցվել է, իսկ տեքստը կրճատվել է (բառերի քանակի առումով) և մեծացվել:

Չնայած երկուսն էլ կտրուկ տարբերվում են, միանշանակ կարելի է ասել, որ ներկայիս Arby-ի տարբերանշանը պահպանում է բնօրինակի սիրտն ու հոգին: Երիտասարդ աչքերին դա կարող է թվալ մի փոքր ժամանակավրեպ և անհեթեթ, այնպես որ ես կարող եմ տեսնել, թե ինչու է անհրաժեշտ թարմացումը, բայց զգույշ ուշադրություն պետք է դարձնել նման նախագծին մոտենալու ժամանակ:

Կայք

Նախքան նոր բրենդինգին անցնելը, եկեք մի փոքր տեսնենք, թե ինչ տեսք ուներ Arby-ի կայքը մի քանի ամիս առաջ: Սա որոշ կարևոր պատկերացում է տալիս այն մասին, թե ինչպես է զարգացել ապրանքանիշը և ինչպիսին է նրա անհատականությունը:

Օգտագործելով The Way Back Machine-ի կախարդանքը՝ մենք կարող ենք ճանապարհորդել ժամանակի միջովև տես Arby-ի նախորդ կայքը.

Դա իրականում բավականին գեղեցիկ ձևավորում է: Սննդի գրավիչ նկարահանումները կենտրոնական տեղ են զբաղեցնում, ներքևի շրջանակները հաճելի հպում են, և կան շատ զով տիպի բուժում: Ինչպես տեսնում եք, բրենդը կարծես թե ամեն ինչ վերաբերում է սուպեր վառ գույներին: Դա զվարճալի, թեթև տեսք է, որը պայմանավորված է հուզմունքով:

Շարունակելով փորել՝ մենք կարող ենք տեսնել, թե ինչպես են դիզայներները սկսում խաղալ պատկերանշանն առաջ մղելու գաղափարների հետ.

Այստեղ մենք տեսնում ենք, որ Arby's-ը դարձել է 3D: Նկատի ունեցեք, որ սա ամբողջական 3D էքստրուզիա է՝ և՛ տեքստը, և՛ գլխարկը ստանում են հեռանկար և շատ փայլ: Կայքի վերևի ձախ մասի պատկերանշանը ավելի քիչ դրամատիկ մոտեցում է ցուցաբերել, անկասկած, փայլուն 3D գաղափարի պարզեցված վեկտորային թարգմանությունը:

Այս տարբերակում միայն գլխարկն է 3D հեռանկար: Այն գրեթե բրենդային արդուկի տեսք ունի, որը համապատասխանում է ապրանքանիշին: Մի փոքր տարօրինակ է, հաշվի առնելով, որ տեքստը ուղիղ է, սակայն այն մի փոքր խաղում է ձեր աչքերի հետ:

New Arby's

Fast forward to 2012 and Arby's-ը նպաստել է տարբերանշանի էվոլյուցիային: Ահա բոլորովին նոր տարբերակը.

Ինչպես տեսնում եք, 3D գլխարկն իրականում նորություն չէ: Դա գրեթե նույնն է, ինչ մենք տեսանք նախորդ բաժնում: Այնուամենայնիվ, եթե համեմատենք հին տարբերանշանի հարթ տարբերակի հետ, ինչին սովոր են մարդկանց մեծամասնությունը, թվում է, թե դա բավականին կտրուկ փոփոխություն է:

Այստեղ քննարկելու շատ բան կա, ուստի եկեքբաժանեք այն մի քանի տարբեր բաժինների:

Գլխարկը

Ես դեռ կարծում եմ, որ հարթ տեքստով 3D գլխարկը մի փոքր տարօրինակ է թվում, բայց ես կարող եմ նույնացնել նրանց պայքարը ինչ-որ կերպ թարմացնելու համար: նրանց տեսքը ավելի ժամանակակից է:

Տես նաեւ: 45+ Լավագույն Affinity Publisher Կաղապարներ & AMP; Ակտիվներ 2023 (անվճար և պրեմիում)

3D-ի հետ մեկտեղ գլխարկի բարձրությունը կրճատվել է: Նայելով երկուսին կողք կողքի, հին տարբերակը, անկասկած, տեքստի վերևում մի փոքր բարձր է թվում: Ես իրականում կարծում եմ, որ սա լավ կոչ է և տարիներ շարունակ մտածել եմ, որ դա կարող է անել մի փոքր կրճատման դեպքում:

Ի վերջո, ես կարծում եմ, որ 3D գլխարկը մի բան է, որը շատ արագ կհայտնվի ինքն իրեն: Գրազ եմ գալիս, որ մի քանի տարի հետո նրանք կվերադառնան հարթ գլխարկի պատկերակին:

Տառատեսակը

Ահա պատկերանշանի թարմացման իրական ծաղրանկարը: Մոռացե՛ք 3D քննարկումը, ի՞նչ են արել տեքստի հետ։ Արդյո՞ք Gap-ի մարդիկ համոզվեցին դա: Թվում է, որ յուրաքանչյուր կորպորատիվ լոգոյի դիզայներ մտադիր է փչացնել մաքսային տիպի աշխատանքը ձանձրալի sans-serif տառատեսակներով: Տառատեսակների սիրահարներին դա կատաղեցնում է:

Այստեղ ընտրված տառատեսակը կարծես մտերիմ է Futura Bold-ի հետ, որոշ անհատական ​​փոփոխություններով, ինչպիսիք են «s»-ի ուղիղ գծերը: Նրանք նաև փոքրատառ են արել, որպեսզի իմանաք, որ դրանք հիանալի են: Ես կիսով չափ զարմացած եմ, որ նրանց նոր կարգախոսը «lol» չէ:

«Ի՞նչ է անում Ֆուտուրան կովբոյական գլխարկի կողքին: Կարծես նրանք փորձում են ձի քշել IKEA-ի միջով»:

Ի վերջո, սա այն տեղն է, որտեղ ես կարծում եմ, որ նրանքսպանել է Arby's ապրանքանիշը: Լոգոն այլևս իմաստ չունի. Ի՞նչ է անում Ֆուտուրան կովբոյական գլխարկի կողքին: Կարծես նրանք փորձում են ձի քշել IKEA-ի միջով: Գլխարկի հին հարավ-արևմտյան պատկերները պարզապես լավ չեն միաձուլվում այդքան խիստ ժամանակակից տառատեսակին: Դա անհարմար և արժանի համադրում է:

The Blade

Arby-ի ընթացիկ մարքեթինգային քայլն այն է, թե ինչպես են նրանք կտրատում իրենց միսը հենց ռեստորանում, ի տարբերություն այլ տղաների (հազ, մետրո), ովքեր ըստ երեւույթին նրանց միսը կտրատել են գործարանում: «Slicing Up Freshness»-ը նոր կարգախոսն է, որն անշուշտ շատ ավելի լավն է, քան «Դա լավ տրամադրությամբ սնունդ է»:

Այս նոր ֆոկուսը լոգոտիպի մեջ ինտեգրելու համար նրանք փոխարինեցին ապաստրոֆը սայրով, որը կտրում է սայրը: .

Ընդհանուր առմամբ, նրանց ուղերձը փոխանցելու վատ միջոց չէ: Անձամբ ես կարծում եմ, որ գաղափարն ավելի լավն էր, քան իրականացումը, բայց ես գոնե այստեղ տրամաբանությունը տեսնում եմ։

Ի՞նչ կանեի ես:

Անկեղծ ասած, ես գտնվում եմ հին մառախլապատերի ճամբարում, որոնց իրականում դուր է գալիս հին պատկերանշանը, ուստի վստահ չեմ, որ ես շատ բան կփոխեի դրա մեջ: հին լոգոն: Ինչպես նշեցի վերևում, կարծում եմ, որ ուղղահայաց բարձրությունից շատ դուրս հանելը շատ բան կբերի: Միգուցե նման բան.

Ներկայացնելով որոշ համընկնումներ՝ մենք կարող ենք զգալիորեն խստացնել իրավիճակը: Սա վերացնում է չափազանցությունը և լոգոն ավելի լուրջ տեսք է հաղորդում։ Բավական ժամանակ տրամադրելով (սա իմ տասը րոպեանոց ուղղումն էր), ես դա կանեիՆաև որոշ ժամանակ ծախսեք տառերը փոփոխելու և շտկելու համար, որպեսզի դրանք մի փոքր ավելի ժամանակակից լինեն՝ առանց դրանց հարավ-արևմտյան բռնկումը հեռացնելու:

Նոր կայք

Այժմ, երբ ես շատ ավելին ասացի Arby-ի տարբերանշանի մասին, որը հավանաբար երբևէ ցանկացել եք լսել ձեր կյանքում, եկեք անցնենք կայք: Ահա նոր դիզայնը.

Այժմ ես շատ տխրեցի լոգոն, բայց հիմա եկել է ժամանակը հաճոյախոսելու Arby-ի դիզայներներին. սա հիանալի է: Ես սիրում եմ գրավիչ լուսանկարչության մեծ շեշտադրումը: Այս նոր տեսքը շատ ավելի առնական, չափահաս և հասուն է, քան իրենց հին կայքը:

«Ես շատ տխրեցի լոգոն, բայց հիմա եկել է ժամանակը հաճոյախոսելու Arby-ի դիզայներներին. սա հիանալի է»:

Ուշադրություն դարձրեք, որ վառ գույներն այժմ շատ ավելի ընտրովի են օգտագործվում, քանի որ կայքի ֆոնի մեծ մասը սահմանափակված է սև ու սպիտակով: Ալիքաձև, վերացական փայտի հյուսվածքը կատարյալ միջոց է հարավ-արևմտյան շունչը ժամանակակից պտույտ հաղորդելու համար:

Գլխավոր էջի հիմնական մասը զբաղեցնում է մեծ, գեղեցիկ JavaScript սլայդերը: Սլայդերում մենք տեսնում ենք մի քանի իսկապես գեղեցիկ գրաֆիկա և լուսանկարներ.

Չնայած այն հանգամանքին, որ ես ատում եմ լոգոյի տպագրությունը, կարծում եմ, որ այստեղ տեսակն իսկապես գեղեցիկ է: Նրանք դեռ օգտագործում են sans-serif, բայց նրանք տվել են փայտի փորագրության էֆեկտ, որը ճիշտ նպատակին է դնում ժամանակաշրջանը և տեսողական ոճը:

Mobile

My one beef with կայքը (տեսնո՞ւմ եք, թե ինչ եմ արել այնտեղ) այն է, որ այն արձագանքող չէ: Փոխարենը, նրանք ընտրել ենշարժական կայքի առանձին երթուղի անցնելու համար.

Անկեղծ ասած, ես այսքան այդքան դեմ չեմ: Դիզայնն այստեղ գեղեցիկ է, և ես կարծում եմ, որ նրանք մեծ աշխատանք են կատարել՝ նպատակաուղղված ֆունկցիոնալությունը դեպի այն, ինչ նրանք կարծում են, որ բջջային օգտագործողները իսկապես փնտրում են: Ցավոք, երբ ես այցելում եմ բջջային կայք iOS և Android սարքերով, որոնք նստած են իմ սեղանին, սա այն է, ինչ ես տեսնում եմ.

Pertty rough! Ակնհայտ է, որ նրանք որոշ խնդիրներ ունեն բջջային ասպարեզում: Սա ծառայում է որպես դժբախտ թերություն այլապես իսկապես հիանալի կայքում:

Ի՞նչ եք կարծում:

Երբ խոշոր կորպորատիվ ապրանքանիշերը կտրուկ վերաիմաստավորում են իրենց տեսքը, հանրությունը սովորաբար ընտրում է միայն երկու արձագանք՝ սեր և ատելություն: Մենք բոլորս հավանեցինք Starbucks-ի վերջերս բարելավված ռեբրենդինգը և այնքան ատում էինք Tropicana-ի վերափոխումը, որ նրանք նորից փոխեցին այն:

Մինչ այժմ ես որևէ դրական արձագանք չեմ տեսել Arby-ի նոր լոգոյի վերաբերյալ: Ընդհանուր կոնսենսուսը, կարծես, այն դնում է ատելության կատեգորիայի մեջ: Անձամբ ես, եթե նախագիծն ամբողջությամբ վերցնում եմ, ես խառն զգացողություններ ունեմ: Ես, անշուշտ, լոգոտիպի երկրպագու չեմ, այդ տեսակն ինձ ստիպում է հալքել, բայց կայքը իրականում հիանալի էսթետիկա ունի:

Տես նաեւ: 10 խորհուրդներ պատկերակներ նախագծելու համար, որոնք չեն ծծում

Ի՞նչ եք կարծում: Ստորև թողեք մեկնաբանություն և արտահայտեք ձեր մտքերը ինչպես կայքի, այնպես էլ լոգոյի թարմացման վերաբերյալ: Ի՞նչ կանեիք այլ կերպ: