10 порад, як створити логотип, який не буде відстійним

Отже, ви розробляєте логотип. Звучить як досить просте завдання, чи не так? Намалюйте коло, впишіть назву компанії і все готово (я буквально чув, як дизайнер пропонував саме такий процес). На жаль, якщо ви дійсно варті тих грошей, які вам платить клієнт, це набагато більше, ніж просто логотип.

Сьогодні в індустрії дизайну логотипів працює мільйон людей, які масово створюють паршиві логотипи для краудсорсингових сайтів. Як ви, як серйозний професіонал, можете виділитися з натовпу і створювати якісні логотипи, які не будуть відстійними? Читайте далі, щоб дізнатися про це.

Ви перебуваєте в процесі розробки логотипу? Не забудьте ознайомитися з нашим детальним посібником про те, як створити логотип!

Дослідити шаблони логотипів

Порада від професіонала: шаблони логотипів і розробники логотипів

Якщо вам потрібен швидкий старт у розробці логотипу, експерименти з шаблоном логотипу можуть стати чудовим початковим кроком. Це допоможе вам отримати відправну точку для дизайну логотипу, на основі якої ви зможете будувати та адаптувати його.

Envato Elements має колекцію з понад 6 000 шаблонів логотипів, до яких ви можете отримати доступ за низькою щомісячною ціною $17 (а також іконки, фотографії, графічні шаблони та багато іншого). Ось кілька наших улюблених!

Ви також можете поекспериментувати з інструментом для створення логотипу - онлайн-додатком, який ставить вам кілька запитань про ваш бізнес і пропонує ідеї та концепції логотипу, що відповідають вашому бренду.

1. використовуйте візуальний подвійний підтекст

Деякі з моїх улюблених логотипів у світі використовують техніку, яку я люблю називати візуальною двозначністю - це надто вигадливий спосіб сказати, що в ньому дві картинки загорнуті в одну завдяки розумній інтерпретації концепції або ідеї.

Логотип WinePlace нижче є чудовим прикладом.

Дивіться також: 20+ бейсбольних шрифтів (Script & Cursive Jersey + логотип) 2023

Цей логотип має форму великого пальця, що означає "місце" або "місце", але він також чітко схожий на перевернутий келих вина. Логотипи, які використовують цю техніку, виглядають розумними і запам'ятовуються. Глядачам подобається маленька гра розуму, в яку ви граєте, і вони більш схильні оцінити дизайн завдяки цьому.

Раніше ми вже публікували добірку розумних логотипів з від'ємним простором, подібних до наведеного нижче. Перевірте, чи любите ви цей тип дизайну логотипів так само, як і я!

2. колір життєво важливий

Одним з найважливіших моментів при розробці логотипу є кольорова палітра. Це не поверхневе рішення, колір несе в собі значення і передає ідеї.

Іноді ви прив'язані до кольорів бренду, але в інших випадках у вас є свобода досліджувати. Мені подобається багата палітра, використана в логотипі Zion нижче.

Кольори тут захоплюють і затягують, вони оживляють ілюстрацію і надають додатковий контекст формі ландшафту. При цьому пам'ятайте, що хороший логотип універсальний і буде добре виглядати і в відтінках сірого:

Окрім версії у відтінках сірого, мені подобається також надавати клієнтам справжню одноколірну версію, використовуючи лише чорний колір і негативний простір. Це було б трохи складніше з логотипом вище, але, безумовно, можливо.

Завжди враховуйте, для чого саме буде використовуватися логотип і чи потрібні різні варіанти використання.

3. уникайте кліше

Кожні кілька років з'являються нові тенденції в дизайні логотипів. Я особисто люблю вивчати тенденції в дизайні, і ви навіть можете помітити, що я пропоную пересісти на кілька вагонів, щоб йти в ногу з часом, але у випадку з логотипами я просто ненавиджу, коли купа дизайнерів використовують одну й ту ж ідею знову і знову.

Чи потрібно знати про останні тенденції в дизайні логотипів і розуміти, що в них добре, а що погано? Безумовно. Чи потрібно слідувати їм до останньої літери? Ні в якому разі.

Дивіться також: 25+ найкорисніших навчальних посібників з Affinity Designer (+ огляди) у 2023 році

Базовий архетип, наведений вище, використовується в дизайні логотипів знову і знову, і він швидко застаріває. Чому б не використати дизайн, який ви придумали самі, замість того, щоб копіювати те, що роблять інші?

У нас є ціла стаття, присвячена кліше для дизайну логотипів, обов'язково прочитайте її, щоб переконатися, що ви не винні у створенні логотипу без натхнення.

4. зробіть його власним

Я не вірю, що "власний" - це справжнє слово, але, тим не менш, ви часто чуєте його в маркетингу (маркетологи люблять вигадувати слова). Концепція, безумовно, важлива, і вона тісно пов'язана з попередньою порадою.

Замість того, щоб слідувати за стадом і використовувати дизайн-кліше, ви повинні прагнути до чогось унікально впізнаваного. Я завжди цінував логотип Evernote в цьому відношенні:

Насправді це просто голова слона, що не звучить як дуже унікальна концепція. Однак те, як він намальований зі скрученим хоботом і згином сторінки у вусі, робить його миттєво впізнаваним.

Розробляючи логотип, подумайте, чи є ваш дизайн універсальним або унікальним. Чи є ймовірність, що інші створять щось подібне? Пам'ятайте, що ваша перша ідея, як правило, є найбільш загальною (вона також є першою ідеєю кожного). Спробуйте заповнити одну-дві сторінки блокнота грубими начерками, перш ніж вирішити, які ідеї варто розвивати далі.

5. всі люблять нестандартний шрифт

Якщо вже ми заговорили про унікальність, то ніщо так не додасть вашому логотипу неповторного відчуття, як чудовий напис, зроблений на замовлення.

Занадто часто ми сприймаємо дизайн логотипу як просту подорож до меню шрифтів, щоб побачити, який шрифт найкраще підходить для назви компанії. Якщо хтось платить вам за "дизайн" їхнього логотипу, вони, ймовірно, очікують, що ви докладете трохи більше зусиль для його створення.

Занадто часто ми сприймаємо дизайн логотипу як просту подорож до меню шрифтів.

Нестандартний шрифт допомагає гарантувати, що ваш унікальний логотип таким і залишиться. Дизайнери-початківці миттєво викрадуть вашу роботу, якщо дізнаються, який шрифт ви використовуєте, але для того, щоб імітувати нестандартний намальований від руки шрифт, потрібна справжня майстерність!

Майте на увазі, що якщо ваш логотип досить відомий, люди завжди намагатимуться його вкрасти. Це, безумовно, справедливо для мого улюбленого логотипу сценарію:

Приголомшливий сценарій Coca-Cola був вкрадений незліченну кількість разів у незграбних пародіях протягом останніх кількох десятиліть.

6. Не ускладнюй, дурню.

Погляньмо правді в очі, не кожен може намалювати гарний шрифт від руки за власним бажанням. Те, що ви дизайнер, не означає, що ви чудовий ілюстратор або типограф (хоча це допомагає). Якщо ви підходите під цей опис, не бійтеся, ніщо не заважає вам створювати чудові логотипи.

У такій ситуації пам'ятайте ці чотири сильні слова: "Нехай все буде просто, дурню!" Прості, але потужні логотипи пронизують світ бізнесу і завжди виявляються найкращими іконами, які витримують випробування часом.

Розглядаючи, як створити один з цих типів логотипів, давайте обговоримо логотип Apple. Силует яблука не є чимось особливим або таким, що запам'ятовується:

Це той відсутній шматочок, який виводить логотип на наступний рівень. Він надає логотипу характер, робить його унікальним і заглиблює значення (комп'ютери і байти, розумієте?). Без шматочка яблуко нудне, з ним яблуко раптом стає культовим.

Завжди думайте про те, як ви можете пройти додаткову милю і перетворити свої нудні логотипи на безпомилкові брендові знаки.

7. враховуйте пропорції та симетрію

Дехто може захопитися дискусіями про пропорції та симетрію (див. новий логотип Pepsi), але якщо відкинути божевілля, то все одно можна винести кілька важливих уроків. Розглянемо новий логотип Twitter як приклад:

Тут кола використовуються не для того, щоб переконати вас у якійсь дивній космічній казці, яка не має сенсу, вони просто використовуються як орієнтир для створення добре збалансованого логотипу з послідовними вигинами та дугами.

Незважаючи на те, що укус, здається, порушує симетрію логотипу Apple вище, якщо ми копнемо глибше, то побачимо, що тут все ж таки було багато наскрізного, вкладеного в пропорції та симетрію (джерело зображення):

8. подумайте про негативний простір

У тому ж ключі, що й двозначність, існує давній трюк використання негативного простору в логотипі в якийсь хитрий спосіб. Стандартним прикладом цієї техніки є логотип FedEx і його прихована стрілка.

Ще не бачите? Продовжуйте шукати, вона є. Ось що мені подобається в цьому логотипі, використання негативного простору настільки тонке. Більшість людей у США бачать логотип FedEx щодня або щотижня протягом багатьох років, коли він проїжджає повз них на боці незліченних вантажівок, і вони навіть не помічають стрілку.

На Logopond повно чудових дизайнів логотипів, які круто використовують негативний простір. Погляньте на приклад нижче, який поєднує в собі ідею бичачих рогів і келиха вина.

9. пасивний проти активного

Одним із цікавих аспектів дизайну логотипів, над яким я багато думав останнім часом, є концепція прищеплення логотипу руху або відчуття активності. Це не завжди доречно (як, наприклад, у випадку з логотипом Apple), але іноді це дійсно може дати логотипу необхідний поштовх, як з візуальної, так і з концептуальної точки зору.

Як приклад, давайте знову подивимося на логотип Twitter. Ще на початку свого існування птах пройшов шлях від пасивного сидіння на сидінні до активності та польоту.

В останній ітерації вони пішли ще далі, направивши птаха вгору, щоб показати, що він піднімається в повітря, а не пливе за старою траєкторією.

Відчуття руху особливо важливе, коли мова йде про логотипи з талісманами. На зображенні марліна нижче риба не просто лежить на місці, а підстрибує в повітря у переможній позі.

Ця концепція поширюється навіть на зазвичай неживі об'єкти. Подивіться, наскільки краще логотип нижче передає концепцію "грубого будинку", навіюючи відчуття руху.

10. знати, що це означає

Це чудово, коли ви, як дизайнер, можете показати клієнту, скільки думок і міркувань пішло на створення логотипу, який ви для нього розробили.

Кожен хороший логотип має свою історію. Сильні логотипи не просто гарний ескіз, вони наповнені змістом, як очевидним, так і прихованим. Ми обговорювали це в кількох випадках вище. Стрілка логотипу FedEx вказує на рух вперед і здійснення доставки, в логотипі Apple не вистачає "байта", а пташка Twitter летить по висхідній траєкторії.

У половині випадків мені здається, що дизайнери логотипів не придумують значення після того, як логотип вже створено, але, незважаючи на це, чудово, коли ви, як дизайнер, можете показати клієнту, скільки думок і міркувань пішло на створення логотипу, який ви створили для нього.

Клієнти можуть подумати, що все, що їм потрібно, - це щось свіже і прохолодне, але якщо ви натомість запропонуєте логотип, який пов'язаний з основними цінностями та місією компанії, ви здивуєте їх, і вони полюблять вас за це.

Якщо вас цікавлять приховані значення логотипів, прочитайте нашу статтю "П'ять цікавих речей, які ви не знали про відомі автомобільні логотипи".

Ваші логотипи відстійні?

Тепер, коли ви прочитали наші поради щодо створення логотипів, які не є відстійними, залиште коментар нижче і повідомте нам, що ви думаєте про власну роботу в цій галузі.

Ви чудовий дизайнер логотипів чи це те, з чим вам важко? Які з наведених вище порад корисні для вас, і що ви можете запропонувати іншим дизайнерам?