10 ráð til að hanna lógó sem sjúga ekki

 10 ráð til að hanna lógó sem sjúga ekki

John Morrison

10 ráð til að hanna lógó sem sjúga ekki

Þannig að þú ert að hanna lógó. Það hljómar eins og nógu auðvelt verkefni, ekki satt? Teiknaðu hring, sláðu inn nafn fyrirtækisins og þú ert búinn (ég hef bókstaflega heyrt hönnuð stinga upp á það ferli). Því miður, ef þú ert virkilega þess virði peninganna sem viðskiptavinurinn er að borga þér, þá er miklu meira en það.

Það eru milljón manns í lógóhönnunariðnaðinum í dag sem bjóða upp á vitlaus lógó í lausu til að safna síður. Hvernig stendur þú sem alvarlegur fagmaður út úr hópnum og framleiðir gæða lógó sem eru ekki sjúgandi? Lestu áfram til að komast að því.

Ertu í miðju lógóhönnunarverkefni? Ekki gleyma að skoða ítarlega leiðbeiningar okkar um hvernig á að hanna lógó!

Kanna lógósniðmát

Sjá einnig: 25+ bestu leturgerðir fyrir matseðla (veitingahús, kaffihús + barir)

Pro Ábending: Logo sniðmát & Lógóframleiðendur

Ef þú ert að leita að skjótri byrjun með lógóhönnun getur tilraunir með lógósniðmát verið frábært upphafsskref. Það getur hjálpað þér að gefa þér upphafspunkt fyrir lógóhönnunina þína, sem þú getur byggt á og lagað á.

Envato Elements er með safn yfir 6.000 lógósniðmáta sem þú getur nálgast fyrir lágt mánaðarlegt verð upp á $17 (eins og ásamt táknum, myndum, grafískum sniðmátum og fleira). Hér eru nokkrar af uppáhalds okkar!

Þú gætir líka gert tilraunir með því að nota lógógerðartól—forrit á netinu sem spyr þig nokkurra spurninga um fyrirtækið þitt og stingur upp á lógóhugmyndum og hugtök sem passavörumerkið þitt.

1. Notaðu Visual Double Entendre

Sum af uppáhalds lógóunum mínum í heiminum nota tækni sem ég vil kalla sjónræna tvíþættingu, sem er of fín leið til að segja að það hafi tvær myndir vafðar í eina með snjöllu túlkun á hugtaki eða hugmynd.

WinePlace lógóið hér að neðan er fullkomið dæmi.

Þetta lógó tekur á sig lögun þumalputta, sem gefur til kynna „staðsetningu“ eða „stað“, en það lítur líka greinilega út eins og vínglas á hvolfi. Lógóhönnun sem notar þessa tækni kemur út fyrir að vera snjöll og eftirminnileg. Áhorfendur elska litla hugarleikinn sem þú ert að spila og eru líklegri til að meta hönnun vegna hans.

Í fortíðinni höfum við sett saman færslu með snjöllum neikvæðum rýmismerkjum eins og hér að neðan. Skoðaðu það ef þú elskar þessa tegund af lógóhönnun eins mikið og ég!

2. Litur er afar mikilvægur

Eitt mikilvægasta atriðið fyrir lógóhönnun er litapallettan. Þetta er ekki yfirborðskennd ákvörðun, litur hefur merkingu og miðlar hugmyndum.

Stundum ertu bundinn við liti vörumerkis, en stundum hefurðu frelsi til að kanna. Ég elska ríkulega litatöfluna sem notuð er í Zion lógóinu hér að neðan.

Litirnir hér grípa þig og draga þig inn, þeir lífga upp á myndskreytinguna og gefa frekara samhengi við lögun landslagsins. Sem sagt, mundu að gott lógó er fjölhæftog mun samt virka vel í grátóna:

Fyrir utan grátónaútgáfu finnst mér gaman að bjóða viðskiptavinum líka upp á sanna einslita útgáfu sem notar aðeins svart og neikvætt rými. Þetta væri svolítið erfiður með lógóið hér að ofan, en örugglega mögulegt.

Hugsaðu alltaf um hvað það er sem lógóið verður notað í og ​​hvort hin ýmsu notkunartilvik krefjast mismunandi útgáfur eða ekki.

3. Forðastu klisjuna

Á nokkurra ára fresti koma nokkrar nýjar tískuhættir í lógóhönnun. Ég persónulega elska að læra hönnunarstrauma og þér gæti jafnvel fundist ég stinga upp á að stökkva á nokkra vagna til að fylgjast með tímanum, en með lógóum hata ég það þegar fullt af hönnuðum nota sömu hugmyndina aftur og aftur.

Ættir þú að vita um nýjustu lógóhönnunarstraumana og skilja hvað er gott og slæmt við þá? Algjörlega. Ættirðu að fylgja þeim út í bláinn? Alls ekki.

Grunnforkitýpan hér að ofan er notuð aftur og aftur í lógóhönnun núna og hún er að eldast hratt. Af hverju ekki að nota hönnun sem þú hefur í raun og veru hugsað upp sjálfur frekar en að rífa af þér það sem allir aðrir eru að gera?

Við erum með heila grein sem er tileinkuð því að sýna lógóhönnunarklisjur, vertu viss um að skoða það til að vera viss um að þú' er ekki sek um óinnblásna lógóhönnun.

4. Make it Ownable

Ég trúi því ekki að "ownable" sé alvöru orð, en samt heyrir maður það töluvert í markaðssetningu(markaðsmenn elska að búa til orð). Hugmyndin er örugglega mikilvæg sem tengist fyrri ábendingunni.

Í stað þess að fylgja hjörðinni og nota klisjuhönnun, ættirðu í staðinn að leitast við eitthvað sem er einstaklega auðþekkjanlegt. Ég hef alltaf metið Evernote lógóið í þessu sambandi:

Það er í raun bara fílshöfuð, sem hljómar ekki eins og einstakt hugtak. Hins vegar hvernig það er teiknað með krulluðum bolnum og blaðsíðubrotinu í eyranu gerir það samstundis auðþekkjanlegt.

Þegar þú ert að hanna lógó skaltu íhuga hvort hönnunin þín sé almenn eða einstök. Er líklegt að aðrir muni framleiða eitthvað svipað? Mundu að fyrsta hugmyndin þín er venjulega almennasta (það er líka fyrsta hugmynd allra annarra). Prófaðu að fylla blaðsíðu eða tvær með grófum teikningum áður en þú velur hvaða hugmyndir þú vilt fara lengra.

5. Allir elska sérsniðna tegund

Á meðan við erum að því að vera einstök, þá er nánast ekkert sem getur gefið lógóinu þínu einstaka tilfinningu eins og æðislegt sérsniðið letur.

Of oft lítum við á lógóhönnun sem einfaldlega ferð í leturgerðina til að sjá hvaða leturgerð lætur fyrirtækisnafnið líta best út. Ef einhver er að borga þér fyrir að „hanna“ lógóið sitt, búast þeir líklega við að þú leggir aðeins meiri vinnu í það.

Of oft lítum við á lógóhönnun sem einfaldlega ferð í leturgerðina.

Sérsniðin gerð hjálpar til við að tryggja að þinneinstakt lógó mun haldast þannig. Lowlife hönnuðir munu rífa af þér verkin þín á örskotsstundu ef þeir uppgötva hvaða leturgerð þú ert að nota, en það þarf einhverja kunnáttu til að líkja eftir sérsniðnum handteiknuðum letri!

Hafðu þó í huga að ef lógóið þitt er frægt nóg, fólk mun alltaf reyna að rífa það burt. Þetta á svo sannarlega við um uppáhalds handritsmerkið mitt:

Hinu frábæra Coca-Cola handriti hefur verið stolið ótal sinnum í óþægilegum skopstælingum síðustu áratugina.

6. Keep it Simple Stupid

Við skulum horfast í augu við það, það eru ekki allir sem geta sloppið út fallegt, handteiknað handrit á bragðið. Þó að þú sért hönnuður þýðir það ekki að þú sért frábær teiknari eða leturgerðarmaður (þó það hjálpi). Ef þú passar við þessa lýsingu, óttast ekki, það er ekkert sem hindrar þig í að búa til æðisleg lógó.

Í þessum aðstæðum, mundu eftir þessum fjórum kraftmiklu orðum: hafðu það einfalt heimskulegt! Einföld en öflug lógó gegnsýra viðskiptaheiminn og reynast alltaf bestu táknin til að standast tímans tönn.

Við skulum íhuga hvernig eigi að smíða eitt af þessum tegundum lógóa, við skulum ræða Apple lógóið. Skuggamynd epli er ekkert sérstök eða eftirminnileg:

Það er þessi týndi bit sem tekur það á næsta stig. Það gefur lógóinu karakter, gerir það einstakt og dregur merkinguna dýpra (tölvur og bæti, skilurðu?). Án bitsins er eplið leiðinlegt, með því epliðer skyndilega helgimynda.

Hugsaðu alltaf um hvernig þú getur farið þessa auka mílu og breytt leiðinlegu lógóunum þínum í ótvíræð vörumerki.

7. Íhuga hlutfall & amp; Symmetry

Sumt fólk getur hrifist af umræðum um hlutföll og samhverfu (sjá nýja Pepsi-merkið), en ef við tökum út brjálæðið, þá er enn mikilvægur lærdómur hér. Líttu á nýja Twitter lógóið sem dæmi:

Hér eru hringir ekki notaðir til að sannfæra þig um einhverja undarlega kosmíska sögu sem meikar ekkert sens, þeir eru einfaldlega notaðir sem leiðarvísir til að búa til vel jafnvægi lógó með stöðugum beygjum og bogum.

Þrátt fyrir að bitið virðist brjóta í bága við samhverfu Apple lógósins hér að ofan, ef við gröfum dýpra getum við séð að það var enn mikið af gegnum sett í hlutfall og samhverfu hér (myndheimild):

8. Hugsaðu um neikvætt rými

Á sama hátt og tvískinnungur er það aldagamla bragð að nýta neikvæða rýmið í lógó á einhvern snjallan hátt. Staðlað dæmi um þessa tækni er FedEx lógóið og falin ör þess.

Sérðu það ekki ennþá? Haltu áfram að leita, það er þarna. Það er það sem ég elska við þetta lógó, notkun neikvæðs pláss er svo lúmsk. Flestir í Bandaríkjunum sjá FedEx lógóið daglega eða vikulega í mörg ár þar sem það keyrir framhjá á hlið óteljandi vörubíla og þeir taka aldrei einu sinni eftir örinni.

Logopond er stútfullt af frábæru lógóihönnun sem nýtir neikvætt rými á flottan hátt. Skoðaðu dæmið hér að neðan, sem blandar saman hugmyndinni um nautahorn og vínglas.

9. Óvirkur vs. Virkur

Einn áhugaverður þáttur lógóhönnunar sem ég hef verið mikið að velta fyrir mér undanfarið er hugmyndin um að koma hreyfingu eða tilfinningu fyrir virkni í lógó. Þetta er ekki alltaf viðeigandi (eins og með Apple merkið), en stundum getur það í raun veitt lógóinu þá aukningu sem það þarf, bæði frá sjónrænu og hugmyndalegu sjónarhorni.

Sem dæmi skulum við líta aftur til Twitter lógóið. Langt aftur í árdaga fór fuglinn úr því að sitja sitjandi og óvirkur yfir í að verða virkur og taka flug.

Í nýjustu endurtekningu tóku þeir þetta hugtak enn lengra með því að beina fuglinum upp á við stefnu til að gefa til kynna að það sé að klifra upp í loftið frekar en að fljóta eftir sömu gömlu brautinni.

Hreyfingarskyn er sérstaklega mikilvægt þegar kemur að lógóum með lukkudýrum. Myndin af marlínunni hér að neðan sýnir ekki fiskinn sem liggur bara kyrr, heldur stökk hann upp í loftið í sigursælri stellingu.

Sjá einnig: 40+ bestu sniðmát til að birta lógó fyrir After Effects 2023

Þetta hugtak nær jafnvel yfir venjulega líflausa hluti. Íhugaðu hversu miklu betur lógóið hér að neðan sýnir hugtakið „gróft hús“ með því að vekja tilfinningu fyrir hreyfingu.

10. Veistu hvað það þýðir

Það er frábært þegar þú sem hönnuður getur sýnt viðskiptavinum hversu mikla hugsun og rökhugsunfór í lógóið sem þú framleiddir fyrir þá.

Hvert gott lógó hefur sína sögu. Langt umfram bara fallega skissu eru sterk lógó fyllt merkingu, bæði augljós og falin. Við ræddum þetta í nokkrum tilfellum hér að ofan. Ör FedEx lógósins gefur til kynna að halda áfram og senda inn, Apple lógóið vantar „bæti“ og Twitter-fuglinn flýgur upp á við.

Hálftum tímanum velti ég því fyrir mér hvort lógóhönnuðir komi ekki upp með merkinguna eftir að lógóið er þegar framleitt, en burtséð frá því þá er frábært þegar þú sem hönnuður getur sýnt viðskiptavinum hversu mikil hugsun og röksemdafærsla fór í lógóið sem þú framleiddir fyrir hann.

Viðskiptavinir gætu haldið að það eina sem þeir vilji sé eitthvað ferskt og flott, en ef þú gefur í staðinn upp lógó sem tengist grunngildum fyrirtækisins og hlutverki, muntu sprengja hug þeirra og þeir munu elska þig fyrir það .

Ef þú hefur áhuga á falnum merkingum lógó, skoðaðu færsluna okkar sem heitir "Fimm heillandi hlutir sem þú vissir ekki um fræg bílamerki."

Sjúga lógóin þín?

Nú þegar þú hefur lesið ábendingar okkar um að hanna lógó sem eru ekki sjúg, skildu eftir athugasemd hér að neðan og láttu okkur vita hvað þér finnst um þitt eigið verk á þessu sviði.

Ert þú æðislegur lógóhönnuður eða er það eitthvað sem þú átt í erfiðleikum með? Hvaða ráðleggingar hér að ofan eru gagnlegar fyrir þig og hvaða ráð getur þú boðið öðrum hönnuðum?

John Morrison

John Morrison er vanur hönnuður og afkastamikill rithöfundur með margra ára reynslu í hönnunariðnaðinum. Með ástríðu fyrir að deila þekkingu og læra af öðrum hefur John skapað sér orðspor sem einn af fremstu hönnunarbloggurum í bransanum. Hann eyðir dögum sínum í að rannsaka, gera tilraunir og skrifa um nýjustu hönnunarstrauma, tækni og verkfæri, með það að markmiði að hvetja og fræða aðra hönnuði. Þegar hann er ekki týndur í heimi hönnunarinnar nýtur John þess að ganga, lesa og eyða tíma með fjölskyldu sinni.