10 consejos para diseñar logotipos que no apesten

Así que estás diseñando un logotipo. Parece una tarea fácil, ¿verdad? Dibuja un círculo, escribe el nombre de la empresa y ya está (he oído literalmente a un diseñador sugerir ese mismo proceso). Por desgracia, si realmente vales el dinero que te paga el cliente, hay mucho más que eso.

Hoy en día hay un millón de personas en la industria del diseño de logotipos que distribuyen logotipos de mierda a granel para sitios de crowdsourcing. ¿Cómo puedes, como profesional serio, destacar entre la multitud y producir logotipos de calidad que no apesten? Sigue leyendo para descubrirlo.

¿Está en medio de un proyecto de diseño de logotipo? ¡No olvide consultar nuestra guía detallada sobre cómo diseñar un logotipo!

Explorar plantillas de logotipos

Consejo profesional: Plantillas y creadores de logotipos

Si lo que busca es un comienzo rápido en el diseño de un logotipo, experimentar con una plantilla de logotipo puede ser un gran paso inicial. Puede ayudarle a tener un punto de partida para el diseño de su logotipo, sobre el que podrá construir y adaptar.

Envato Elements cuenta con una colección de más de 6.000 plantillas de logotipos a las que puedes acceder por el módico precio mensual de 17 $ (además de iconos, fotos, plantillas gráficas y mucho más). Aquí tienes algunas de nuestras favoritas.

También puedes experimentar con una herramienta de creación de logotipos: una aplicación en línea que te hace algunas preguntas sobre tu empresa y te sugiere ideas y conceptos de logotipos que encajan con tu marca.

1. Utiliza un doble sentido visual

Algunos de mis logotipos favoritos del mundo utilizan una técnica que me gusta llamar doble sentido visual, que es una forma demasiado elegante de decir que tiene dos imágenes envueltas en una a través de la interpretación inteligente de un concepto o idea.

El logotipo de WinePlace es un ejemplo perfecto.

Este logotipo adopta la forma de una chincheta, lo que sugiere "ubicación" o "lugar", pero también se parece claramente a una copa de vino invertida. Los diseños de logotipos que utilizan esta técnica resultan ingeniosos y memorables. A los espectadores les encanta el pequeño juego mental que estás jugando y son más propensos a apreciar un diseño por ello.

Si te gusta este tipo de diseño de logotipos tanto como a mí, ya hemos publicado una serie de logos ingeniosos con espacios negativos, como el que aparece a continuación.

2. El color es vital

Una de las consideraciones más importantes a la hora de diseñar un logotipo es la paleta de colores. No se trata de una decisión superficial, el color conlleva significados y comunica ideas.

A veces, uno está sujeto a los colores de una marca, pero otras veces tiene libertad para explorar. Me encanta la rica paleta utilizada en el logotipo de Zion que aparece a continuación.

Los colores te atrapan y te hacen entrar, dan vida a la ilustración y contextualizan mejor la forma del paisaje. Dicho esto, recuerda que un buen logotipo es versátil y seguirá funcionando bien en escala de grises:

Además de una versión en escala de grises, también me gusta ofrecer a los clientes una versión en un solo color, utilizando únicamente el negro y el espacio negativo, lo cual sería un poco complicado con el logotipo anterior, pero sin duda posible.

Considere siempre para qué se utilizará el logotipo y si los distintos casos de uso requieren versiones diferentes.

3. Evitar el cliché

Personalmente, me encanta estudiar las tendencias del diseño y puede que incluso sugiera subirme a algunas de ellas para mantenerme al día, pero en el caso de los logotipos, detesto que un grupo de diseñadores utilicen la misma idea una y otra vez.

¿Debería conocer las últimas tendencias en diseño de logotipos y entender qué tienen de bueno y de malo? Por supuesto. ¿Debería seguirlas al pie de la letra? Por supuesto que no.

El arquetipo básico anterior se está utilizando una y otra vez en el diseño de logotipos en este momento y se está volviendo viejo rápidamente. ¿Por qué no utilizar un diseño que realmente pensaste en ti mismo en lugar de copiar lo que todo el mundo está haciendo?

Tenemos un artículo entero dedicado a mostrar los clichés de diseño de logotipos, asegúrese de echarle un vistazo para asegurarse de que no es culpable de un diseño de logotipo poco inspirado.

4. Hágalo suyo

No creo que "apropiable" sea una palabra real, pero sin embargo se oye bastante en marketing (a los profesionales del marketing les encanta inventar palabras). El concepto es sin duda importante y está estrechamente relacionado con el consejo anterior.

En lugar de seguir a la manada y utilizar un diseño cliché, deberías esforzarte por conseguir algo que sea reconocible de forma única. Siempre he apreciado el logotipo de Evernote en este sentido:

En realidad no es más que una cabeza de elefante, lo que no parece un concepto muy singular. Sin embargo, la forma en que está dibujada, con la trompa enroscada y el pliegue de la página en la oreja, la hace reconocible al instante.

A la hora de diseñar logotipos, piensa si tu diseño es genérico o único. ¿Es probable que otros hagan algo parecido? Recuerda que tu primera idea suele ser la más genérica (también es la primera idea de todos los demás). Intenta llenar una o dos páginas de un cuaderno con algunos bocetos antes de elegir qué ideas seguir.

5. Everybody Loves Custom Type

Y ya que hablamos de exclusividad, no hay casi nada que pueda dar a su logotipo un toque tan único como unas letras personalizadas.

Demasiado a menudo vemos el diseño de un logotipo como un simple viaje al menú de fuentes para ver qué tipo de letra hace que el nombre de la empresa se vea mejor. Si alguien te está pagando para "diseñar" su logotipo, probablemente esperan que pongas un poco más de esfuerzo en ello.

Con demasiada frecuencia vemos el diseño de logotipos como un simple viaje al menú de fuentes.

Los diseñadores de poca monta te robarán el trabajo en un santiamén si descubren qué tipo de letra utilizas, pero hay que ser muy hábil para imitar un tipo de letra dibujado a mano.

Pero ten en cuenta que si tu logotipo es lo bastante famoso, la gente siempre intentará copiarlo, como es el caso de mi logotipo de guión favorito:

El asombroso guión de Coca-Cola ha sido robado innumerables veces en torpes parodias a lo largo de las últimas décadas.

6. Simplicidad y estupidez

Reconozcámoslo, no todo el mundo es capaz de dibujar a mano una letra tan bonita como un capricho. Que seas diseñador no significa que seas un ilustrador o tipógrafo increíble (aunque ayuda). Si encajas en esta descripción, no temas, nada te impide crear logotipos increíbles.

En esta situación, recuerde estas cuatro poderosas palabras: ¡que sea sencillo, estúpido! Los logotipos sencillos pero potentes están muy extendidos en el mundo empresarial y siempre resultan ser los mejores iconos para resistir el paso del tiempo.

Al considerar cómo construir uno de estos tipos de logotipos, hablemos del logotipo de Apple. La silueta de una manzana no es nada especial ni memorable:

Es ese mordisco que falta lo que lo lleva al siguiente nivel. Le da carácter al logotipo, lo hace único y profundiza en su significado (ordenadores y bytes, ¿lo pillas?). Sin el mordisco, la manzana es aburrida, con él, la manzana es de repente icónica.

Piense siempre en cómo puede dar un paso más y convertir sus aburridos logotipos en marcas inconfundibles.

7. Considerar la proporción y la simetría

Algunas personas pueden dejarse llevar por discusiones sobre proporción y simetría (véase el lanzamiento del nuevo logotipo de Pepsi), pero si nos despojamos de la locura, todavía hay algunas lecciones importantes aquí. Consideremos el nuevo logotipo de Twitter como un ejemplo:

En este caso, los círculos no se utilizan para convencerle de un extraño cuento cósmico sin sentido, sino simplemente como guía para crear un logotipo bien equilibrado, con curvas y arcos coherentes.

A pesar de que el mordisco parece violar la simetría del logotipo de Apple, si profundizamos un poco más veremos que se ha prestado mucha atención a la proporción y la simetría (fuente de la imagen):

8. Piense en el espacio negativo

En la misma línea del doble sentido está el viejo truco de utilizar el espacio negativo de un logotipo de forma ingeniosa. El ejemplo estándar de esta técnica es el logotipo de FedEx y su flecha oculta.

La mayoría de los estadounidenses ven el logotipo de FedEx todos los días o todas las semanas durante años, a su paso por los laterales de innumerables camiones, y ni siquiera se fijan en la flecha.

Logopond está repleto de diseños de logotipos geniales que utilizan el espacio negativo de una forma genial. Echa un vistazo al siguiente ejemplo, que combina la idea de unos cuernos de toro y una copa de vino.

9. Pasivo frente a activo

Una faceta interesante del diseño de logotipos que he estado considerando mucho últimamente es el concepto de infundir movimiento o una sensación de actividad en un logotipo. Esto no siempre es apropiado (como en el caso del logotipo de Apple), pero a veces puede dar realmente a un logotipo el impulso que necesita, tanto desde un punto de vista visual como conceptual.

Como ejemplo, veamos de nuevo el logotipo de Twitter. En sus inicios, el pájaro pasó de estar posado y pasivo a volverse activo y emprender el vuelo.

En la iteración más reciente, han llevado este concepto aún más lejos, apuntando el pájaro hacia arriba para indicar que está trepando por el aire en lugar de flotar siguiendo la misma trayectoria de siempre.

La sensación de movimiento es especialmente importante cuando se trata de logotipos con mascotas. La imagen del pez aguja que aparece a continuación no representa al pez simplemente quieto, sino que salta en el aire en una pose victoriosa.

Este concepto se extiende incluso a objetos típicamente inanimados. Piense en lo bien que representa el logotipo siguiente el concepto de "casa dura" al infundir una sensación de movimiento.

10. Saber qué significa

Como diseñador, es estupendo poder mostrar a un cliente lo mucho que se ha pensado y razonado el logotipo que se ha creado para él.

Todo buen logotipo tiene una historia. Mucho más allá de un simple boceto bonito, los logotipos fuertes están llenos de significado, tanto obvio como oculto. Ya hemos hablado de ello en varios casos. La flecha del logotipo de FedEx indica que avanza y hace entregas, al logotipo de Apple le falta un "byte" y el pájaro de Twitter vuela en una trayectoria ascendente.

La mitad de las veces me pregunto si a los diseñadores de logotipos no se les ocurre el significado cuando el logotipo ya está hecho, pero, en cualquier caso, es estupendo que un diseñador pueda mostrar a un cliente lo mucho que ha pensado y razonado el logotipo que ha creado para él.

Los clientes pueden pensar que todo lo que quieren es algo fresco y moderno, pero si en lugar de eso les proporcionas un logotipo que se vincule con los valores y la misión fundamentales de la empresa, les dejarás boquiabiertos y te adorarán por ello.

Si te gustan los significados ocultos de los logotipos, echa un vistazo a nuestro post titulado "Cinco cosas fascinantes que no sabías sobre los logotipos de coches famosos".

¿Sus logotipos apestan?

Ahora que ha leído nuestros consejos para diseñar logotipos que no apesten, deje un comentario a continuación y díganos qué opina de su propio trabajo en este ámbito.

¿Eres un gran diseñador de logotipos o es algo que te cuesta? ¿Cuáles de los consejos anteriores te resultan útiles y qué consejos puedes ofrecer a otros diseñadores?