Nuevo logotipo de Twitter: geometría y evolución de nuestro pájaro favorito

Hace poco, Twitter desveló su nuevo logotipo. Desde luego, no es la primera vez que ocurre, pero la empresa parece insistir en que este va a ser el último cambio que veamos durante un tiempo.

Acompáñenos a echar un vistazo al nuevo logotipo, discutir por qué es mejor o peor y analizar la interesante geometría que se utilizó para crear el icono. ¿Hay alguna magia oculta en el uso de círculos para crear su logotipo? Siga leyendo para descubrirlo.

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Twitter presenta un nuevo logotipo

El 6 de junio de 2012, Twitter publicó una entrada en su blog en la que revelaba el futuro de su marca: el nuevo pájaro de Twitter. En la imagen de arriba, lo que se aprecia al instante de esta nueva versión del líder emplumado es que está alzando el vuelo. Ya no se contenta con planear en posición horizontal, este pájaro va a llegar lejos.

Sin palabras

Junto con la presentación del nuevo icono, la gente de Twitter trató de aclarar cualquier confusión sobre cómo aparecerá el logotipo de la marca en adelante:

"A partir de hoy empezarás a notar un pájaro de Twitter simplificado. De ahora en adelante, este pájaro será el símbolo universalmente reconocible de Twitter. (Twitter es el pájaro, el pájaro es Twitter.) Ya no hay necesidad de texto, tipos de letra burbujeantes o una "t" minúscula para representar a Twitter".

Parece que Twitter se ha unido a las filas de Apple, Nike, Starbucks y Target en el club de las empresas tan grandes que su marca es reconocible al instante sin una sola letra de texto.

Las versiones anteriores del logotipo se mostraban a menudo con o sin el texto, que podía aparecer o no en la misma posición con respecto al logotipo.

Personalmente, me encanta cuando los logotipos alcanzan la fase de ser un simple icono omnipresente. Si se producen y ejecutan con eficacia, el cerebro vincula instantáneamente el símbolo con la palabra. No ves la imagen de una marca de verificación, ves la palabra Nike, aunque no esté escrita explícitamente.

¿La muerte de Larry?

Como nota al margen, históricamente hablando, el pájaro de Twitter se llamaba Larry (sí, el pájaro Larry). Sin embargo, dada la afirmación anterior, "Twitter es el pájaro, el pájaro es Twitter", parece ser que el nombre Larry será puesto a descansar. Podría estar equivocado, pero supongo que el nuevo pájaro es Twitter, y punto. No es necesario, implícito o utilizado de ninguna manera un apodo extra.

La evolución de un pájaro

Aunque el logotipo de Twitter ha pasado por un montón de cambios, muchos de los cuales no incluían ningún pájaro en absoluto, según mis cuentas, ha habido cinco iteraciones principales del pájaro real de Twitter antes conocido como Larry.

Curiosamente, muchas de las ilustraciones que he podido encontrar del pájaro original miran en realidad hacia la izquierda, aunque parece que Twitter jugó con mirarlo en cualquier dirección. Al final, sin embargo, Larry decidió que la derecha era lo correcto y así lo ha mirado desde entonces.

La segunda versión del pájaro no fue un paso gradual, sino un rediseño completo desde cero. Esto puso al pájaro en el camino de la lenta evolución que lo llevó a donde está hoy. Como puede ver, la segunda y tercera iteraciones son en realidad bastante similares en forma, principalmente buscaban hacer al pájaro más caricaturesco y amigable.

El siguiente paso consistió en eliminar todos esos detalles absurdos de los dibujos animados y volver a un aspecto de silueta. Durante el proceso, se simplificó la forma del pájaro. Se eliminaron las patas, se redibujaron las alas y se rediseñó el pico para que fuera menos torpemente curvado. Curiosamente, en este paso, se consiguió que el pájaro pareciera menos que se movía hacia arriba, un paso que se invertiría y se llevaría a nuevas cotas en el siguienteversión.

Ahora llegamos a la nueva iteración. Aparte del cambio de dirección, hay otros cambios notables. Las alas tienen una pluma o cresta menos, se ha eliminado la pelusa de la parte superior y la cabeza de dibujo animado agrandada se ha reducido considerablemente y suavizado hasta convertirla en un círculo.

La manera redonda de crear un logotipo

Hay algo en la geometría del nuevo logotipo de Twitter que resulta bastante interesante. Twitter no trata de ocultarlo, sino que muestra audazmente esta característica en el vídeo de lanzamiento.

¿Y si te dijera que este es el nuevo logotipo de Twitter?

Si no has visto el vídeo, podrías pensar que me estoy fumando algo. Esto es un lío de círculos, no un pájaro. ¿Qué pasa? Échale otro vistazo y todo se aclarará.

Aquí tienes un último vistazo en el que se ve muy bien cómo ese revoltijo de círculos define realmente la forma del pájaro.

Como puedes ver claramente, el nuevo logotipo de Twitter se basa en gran medida en círculos perfectos. Pero espera, ¿es esto un truco de salón o algo intencionado? ¿Podrías hacer esto mismo con cualquier logotipo con muchas curvas? Hagamos la prueba con el pájaro anterior.

La respuesta: sí y no. En cierto modo, el pájaro anterior también utilizaba porciones de arcos circulares para definir la geometría, pero cuando te acercas de verdad, hay un montón de curvas que simplemente no coinciden y son, en cambio, algo irregulares. Es importante tener en cuenta que cada parte del nuevo logotipo puede definirse utilizando uno de los dos círculos (uno pequeño, uno grande).

Otros logotipos centrados en el círculo

Twitter no es el único que intenta aportar belleza y simplicidad a su logotipo mediante el uso de círculos. La primera vez que vi este tipo de lógica para definir un logotipo fue en la presentación del nuevo logotipo de Pepsi:

Como puede ver, el logotipo de la parte superior está definido en gran medida por óvalos (¡también funciona con otras formas!), mientras que el logotipo más reciente, cerca de la parte inferior, utiliza claramente círculos de forma similar a lo que ha hecho Twitter.

El uso más popular de este tipo de diseño de logotipo es, con diferencia, el logotipo de Apple. La maqueta que se muestra a continuación, de banskt.com, podría cambiar para siempre la forma de ver este logotipo.

Otros han señalado que no se trata de un incidente aislado en el mundo de Apple. El logotipo de iCloud utiliza convenciones similares.

La proporción áurea

Además de ser circulares, los logotipos anteriores comparten otro rasgo interesante: todos utilizan en gran medida el concepto de la proporción áurea. ¿Seguirá el nuevo logotipo de Twitter este ejemplo?

En mi opinión, casi. Las proporciones del círculo más pequeño parecen demasiado pequeñas para ajustarse exactamente a la proporción áurea (sobre todo en la cabeza), pero se acercan lo suficiente como para que no me sorprendiera que hubiera cierta intencionalidad por parte del diseñador.

¿Qué significa?

Ahora que estamos muy familiarizados con las proporciones y la geometría que hay detrás de estos populares logotipos, surge una pregunta muy importante: ¿por qué? ¿Por qué el nuevo logotipo de Twitter se ajusta tan estrictamente a la geometría del círculo perfecto y por qué muchos logotipos de este tipo están tan ligados a la proporción áurea?

Al ver este tipo de reflexión en los logotipos, innumerables diseñadores se sienten intimidados de inmediato. ¿Te has perdido algo en tu formación como diseñador? ¿Eres un mal diseñador si no sigues esta estrategia a la hora de crear un logotipo? Afortunadamente, en su mayor parte, la respuesta es "no".

"En realidad no hay nada más que eso, a pesar de lo que pueda oírse de diseñadores hippies que creen que la perfección absoluta es tan fácil como utilizar una fórmula mágica".

La verdadera razón detrás de estas ideas no es nada complejo y misterioso, la simple verdad es que el uso de este método puede En realidad no hay nada más que eso, a pesar de lo que puedan decir los diseñadores hippies que creen que la perfección absoluta es tan fácil como utilizar una fórmula mágica.

Si Twitter hubiera dibujado a mano las curvas del pájaro al azar, el grado de curvatura podría ser incoherente de una línea a otra. Sin embargo, utilizando dos círculos como guías principales, todo el logotipo tiene una especie de aspecto limpio y sencillo que lo hace funcionar muy bien como icono de marca.

La lección

La lección aquí es que, cuando se perfecciona el diseño de un logotipo, siempre hay que pensar en las proporciones y, hasta cierto punto, en las relaciones matemáticas. Hay que asegurarse de que el espaciado sea coherente y lógico y de que tanto las curvas como los ángulos sean coherentes en los lugares donde deben serlo e intencionadamente diferentes en el resto.

El popular diseñador de logotipos Graham Smith recomienda utilizar "guías, cuadrículas y círculos bonitos" no como punto de partida en el proceso de diseño, sino como una forma de añadir ese toque final que realmente completa el proyecto de forma agradable y muestra cosas como la forma de utilizar el espacio alrededor del logotipo.

Aunque hay excepciones en las que se podría empezar con estas herramientas, me inclino a estar de acuerdo. Esta estrategia pretende ser una herramienta que ayude a perfeccionar tu trabajo, no que inhiba tu creatividad. Cuando esboces conceptos de logotipos, no te preocupes si dibujas una línea que no se ajusta a un círculo perfecto.

¿Qué te parece el nuevo logotipo de Twitter?

Me parece fascinante profundizar en los procesos de pensamiento y las estrategias de diseño de creativos con talento, y el nuevo logotipo de Twitter es un gran ejemplo de un trabajo que tiene mucho que enseñarnos. Al principio dudé cuando vi que le habían quitado parte del carácter al pájaro, pero cuanto más profundizaba, más empezaba a apreciar el nuevo diseño y a verlo como una gran manera de (esperemos)concluir la evolución de nuestro icono favorito de las redes sociales.

Deja un comentario a continuación y cuéntame lo que piensas. ¿Te encanta el nuevo pájaro? ¿Lo odias? ¿Qué opinas de todo esto de los círculos y la proporción dorada? ¿Es un montón de tonterías o una forma útil de enfocar el diseño de logotipos? Me encantaría conocer tu opinión.