¿Deberías diseñar un logotipo por 5 dólares?

No sé tú, pero yo, como diseñador, estoy perdiendo mucho dinero (y credibilidad) en cuanto se me ocurre regalar un diseño por cinco pavos.

¿Lo harías? ¿Ya lo has hecho? Hoy analizamos todos los problemas que conllevan los logotipos de 5 dólares, para ti y para tus clientes. Y cómo puedes evitar caer en la trampa del diseño barato.

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Olvídese de los logotipos de 5 dólares

Hay docenas de sitios web que cobran 5 míseros dólares y prometen un logotipo en poco tiempo.

Es bastante indignante cuando lo piensas. ¿En cuánto tiempo tienes que dar la vuelta a ese proyecto para ganar el salario mínimo? ¿En menos de 30 minutos?

Pero aquí está el verdadero problema: cada vez que alguien puede comprar un logotipo por 5 dólares, se devalúa el trabajo de cada diseñador en cada proyecto. Hace poco alguien me dijo que mis tarifas eran "increíbles" porque podían "conseguir lo mismo" en Internet por 5 dólares. (Estoy bastante seguro de que no es lo mismo.)

Se obtiene lo que se paga

Tendrás que estar preparado para esta conversación con los clientes, con una lista de razones por las que 5 dólares no son suficientes si lo que buscan es un diseño de calidad.

Fíjate en la imagen de arriba. Procede de una búsqueda de imágenes en Google de un logotipo de 5 $. ¿Te gustaría que alguna de estas imágenes representara a tu marca? (¿Te sentirías seguro poniendo tu nombre en alguno de estos diseños?).

Todo se reduce a una idea: obtienes lo que pagas. Esto es lo que un cliente suele obtener con un logotipo de 5 dólares:

• Un único diseño sin revisiones. (¿Quién ha tenido alguna vez un cliente que no pidiera revisiones?
• Un formato rasterizado. (Todos sabemos qué tipo de problemas causará esto).
• Un aspecto "barato" con fuentes estándar (puede que incluso comic sans).
• Un aspecto sobrediseñado con degradados, sombras y formas extrañas (probablemente creado a partir de la configuración predeterminada del software).
• Olvídate del toque personal que supone mantener una reunión de diseño o una conversación para crear un concepto que guste al cliente.

Tenemos que ganarnos la vida

Si estos argumentos no son suficientes para que la gente entienda por qué un logotipo de 5 dólares es una mala idea, aún hay más. Si te enfrentas a este problema con los clientes, es muy probable que trabajes mucho como autónomo. Y vender tus diseños a bajo precio conlleva muchos costes.

Lo más importante es ganarse la vida. Si pierdes dinero con esto, ¿por qué sigues diseñando? Aunque el diseño puede ser un trabajo divertido, tiene que pagar las facturas. Los clientes deben entender ese concepto. No venderían su producto o servicio por una fracción del coste, ¿verdad?

Piensa en algunos de los costes que conlleva cada proyecto y que debes tener en cuenta a la hora de fijar el precio del trabajo.

• Impuestos, seguros y tasas empresariales
• Costes de material y software
• Tiempo de realización de un proyecto
• Deseos adicionales del cliente, como tipos de letra especiales, etc.
• Pagarse un salario razonable

No devalúe el diseño

Personalmente, mi problema con las reivindicaciones de logotipos de 5 dólares es que devalúan el trabajo que cada uno de nosotros hace cada día. Puede que algunos clientes no sean capaces de notar la diferencia entre un logotipo de 5 dólares y otro de 1.000, pero está ahí.

El diseño es a la vez un arte y un trabajo. Requiere tiempo, paciencia y habilidad para crear algo que dure y sirva a un cliente.

Esta es la razón por la que nunca me encontrarás produciendo en masa logotipos por 5$. Valgo más que eso. Mis compañeros en la industria también. Y cada vez que alguien vende una de estas opciones baratas, hace que sea mucho más difícil para un diseñador conseguir un precio justo por su trabajo. Vender logotipos por 5$ no sólo devalúa el trabajo de la persona que lo hace, devalúa la industria del diseño en su conjunto. (Y no deberíamos estar a favor de)

Cómo es realmente el diseño de un logotipo

El diseño de un logotipo lleva mucho trabajo. Aunque el proceso puede ser un poco diferente para cada diseñador, probablemente se parezca un poco a esto (y seguro que lleva más de 30 minutos).

• Todo empieza con una reunión de concepto con el cliente: ¿qué quiere conseguir? ¿Cuál es su estilo visual? ¿Hay colores, marcas o palabras que deban incluirse en el proyecto?
• Lluvia de ideas y bocetos.
• Cree uno o dos borradores para conectar conceptualmente con el cliente.
• Elija una opción y preséntela al cliente.
• Realice las revisiones oportunas.
• Empaquetar archivos para el cliente y entregarlos.

Conclusión

Siéntete orgulloso de tu trabajo. Crea un portafolio del que no te importe presumir. Gánate la vida dignamente.

No puedo hacer ninguna de estas cosas como diseñador si estoy machacando logotipos de 5 $ al estilo de una fábrica. El diseño es un proceso que requiere planificación, colaboración y tiempo. Esperemos que sea algo que los clientes entiendan (y si están contentos con un logotipo de 5 $, quizá sea un trabajo que era mejor no aceptar en primer lugar).

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