15+ Tendencias en Video Marketing para 2023

Casi todas las predicciones, recursos o guías de marketing incluyen el mismo consejo: el vídeo debe formar parte de tu estrategia. Pero, ¿qué tipo de vídeo marketing es más importante ahora mismo?

Desde videoclips superbreves (micro), pasando por vídeos en directo en las redes sociales, hasta anuncios e historias de producción completa, vamos a ver algunas de las principales tendencias de marketing en vídeo del año y cómo puede incorporarlas a sus planes de diseño y marketing.

Y he aquí por qué es importante, los adultos estadounidenses pasaron 149 minutos al día viendo vídeo digital en 2021 y se espera que esa cifra solo aumente.

Sumerjámonos de lleno en el tema y adoptemos el vídeo como el nuevo canal de marketing que necesita.

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1. "Pantalones cortos"

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YouTube Shorts se lanzó a finales de 2020 y su popularidad no ha dejado de crecer. Es el formato vertical, la respuesta breve al vídeo con un estilo muy parecido a TikTok o Instagram Reels.

Los pantalones cortos tienen más de 5 billones de visitas, por lo que es obvio que este estilo está de moda.

Estos vídeos duran sólo unos segundos y cuentan una historia rápida. Gran parte del contenido es generado por los usuarios, pero también tiene cierto valor para el marketing. Entre los temas habituales de los vídeos se encuentran las bromas, los animales tontos y los procedimientos. Estos últimos podrían ser los más útiles para el marketing en vídeo.

2. Trending Audio

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Otra tendencia de marketing en vídeo que se ha visto impulsada por TikTok e Instagram es la de incluir clips de sonido en los vídeos. Estos clips de sonido pueden incluir canciones populares, voces en off u otros efectos de sonido que el vídeo intenta igualar.

Estos vídeos pueden tener mucha repercusión y también pueden ser tendencia con otros elementos como los hashtags.

A efectos de marketing de vídeo, el sonido trending puede ser una forma rápida de subirse a una tendencia y generar engagement, pero tendrás un margen de tiempo muy limitado para actuar y publicar tu vídeo antes de que la tendencia vuelva a desvanecerse.

3. Narración secuencial

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YouTube, una empresa de Google, ha invertido mucho tiempo y esfuerzo en determinar qué es lo que hace que un vídeo sea un buen contenido. Sus investigaciones demuestran que los vídeos con una narración secuencial -algo con un principio, un nudo y un desenlace- funcionan mejor y crean anuncios más eficaces.

Con el auge de la televisión en streaming y de YouTube como plataforma de entretenimiento en la que los usuarios ven más vídeos y de mayor duración, el formato narrativo es más importante que nunca.

Se trata de una tendencia que funciona en YouTube y en casi cualquier otro sitio en el que se planee utilizar contenido de vídeo. Funciona también para vídeos cortos y largos. El denominador común es que sólo hay que acordarse de contar una historia que resuene en el público.

De YouTube:

"La secuenciación de anuncios en vídeo actualiza el modelo tradicional, permitiendo ofrecer una secuencia planificada de anuncios que cuenten una historia a los clientes a lo largo de su recorrido de compra. La nueva tecnología hace que la secuenciación sea manejable y ofrece ventajas a los profesionales del marketing. Se ha demostrado que es más memorable que el anuncio de 30 segundos".

¿Qué significa esto? Que puedes contar una misma historia en varios vídeos, retomarla en uno y volver a empezar en otro. Sigue construyendo la historia del vídeo a lo largo del tiempo.

4. Vídeo generado por los usuarios

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Los vídeos generados por los usuarios son populares en las redes sociales desde hace mucho tiempo, pero están por todas partes. Incluso los vídeos que no son generados por los usuarios suelen tener ese aspecto auténtico.

Piensa en muchos de los vídeos que has visto últimamente, desde bailes en TikTok hasta anuncios, y casi todos parecen hechos sobre la marcha. Se percibe menos producción y más la sensación de "mira lo que acabo de hacer".

Incluso una de las películas "generadas por el usuario" más famosas va a volver con una secuela de la Bruja de Blair (Escape Blair Witch) a finales de 2021.

5. Vídeo interactivo

El vídeo interactivo tiene muchas formas: puede ser realidad virtual o un juego, o acompañar a elementos, enlaces u opciones en un sitio web o con un post compartido.

Sin embargo, una cosa es tendencia: tienes que dar a los usuarios algo que hacer una vez que hayan visto el vídeo. Continúa el compromiso. No dejes que se detenga con una visualización. Los usuarios que se quedan contigo y ven un vídeo ya están comprometidos con tu marca y contenido y es aún más probable que continúen ese compromiso. Mantén la conexión con una oportunidad interactiva.

La clave para que la interactividad funcione es asegurarse de que esté en consonancia con el propio vídeo. El enlace o la siguiente acción deben ser intuitivos e interesantes.

Fíjate en cómo Maybelline, más arriba, coloca un vídeo detrás de una caja que incluye una llamada a la acción. Esta sencilla colocación de elementos puede ayudar a mantener a los usuarios enganchados al contenido durante más tiempo gracias a un vídeo de gancho. Cuando pienses en vídeos e interactividad, considera formas de implementarlos fuera de la RA y la RV.

6. Estilo TikTok

Si te has desplazado por cualquier red social, casi todos los vídeos utilizan el estilo divertido, rápido y enérgico que se ha hecho popular en TikTok. Estos vídeos cortos explican o cuentan una cosa con locos movimientos de baile, jingles divertidos y acrobacias o bromas.

Este estilo tonto y divertido se está trasladando también al marketing (The Washington Post tiene una popular cuenta en TikTok que "vende" las noticias en este formato).

El truco de este estilo de vídeo consiste en combinar información y entretenimiento. Y es más difícil de lo que parece. Para sacarle el máximo partido con verdaderos fines de marketing, primero hay que planificar las ideas con guiones gráficos.

7. Vídeo de formato más largo

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Algunos vídeos parecen ser cada vez más cortos, pero los vídeos de formato más largo están en alza. La gente está cada vez más acostumbrada a ver vídeos completos en línea, desde clips de redes sociales y entrevistas que duran varios minutos hasta vídeos episódicos completos en YouTube.

El truco de los vídeos de formato más largo es que tienen que ser buenos. (Piensa que te absorben esas demostraciones de recetas en Facebook. Pueden durar 2 minutos, pero quieres ver la comida terminada).

¿Sabías que los vídeos más largos pueden tener como resultado mayores índices de participación? Un estudio de Twentythree.net descubrió que los vídeos de más de 15 minutos representan el 50% de toda la participación en vídeo, pero sólo el 8% del contenido. Piénsalo durante un minuto. Puedes producir menos vídeos, pero más largos, y obtener mayores resultados.

Subaru llevó su popular campaña "Dog Tested" a YouTube, mostrando tomas falsas de la campaña publicitaria. El vídeo entre bastidores dura un minuto y el canal cuenta con más de 318.000 suscriptores. (Piénsalo: se trata de gente que buscaba un anuncio para verlo online).

8. Contenidos educativos y de formación

Desde las preguntas frecuentes para aprender a utilizar un nuevo producto hasta el aprendizaje en línea en un entorno universitario, los contenidos educativos y de formación son uno de los tipos de contenidos de vídeo más demandados.

Según un informe de Wyzowl, el 68% de los consumidores prefiere ver vídeos para informarse sobre nuevos productos o servicios, más que leer artículos, infografías, libros electrónicos y manuales, o ver presentaciones juntos.

Si tienes dudas sobre qué tipo de contenido de vídeo producir, este es el lugar para empezar. Crea algo que ayude a los usuarios a entender mejor quién eres, a qué te dedicas o cuál es tu oferta de servicios o productos ¡Y compártelo!

9. Más "Historias" en directo

Las "historias" en directo no son sólo para Instagram, sino que se están apoderando de todo tipo de formatos de vídeo en espacios públicos y más privados, como los chats por Internet o las conferencias.

El vídeo en el momento crea una conexión auténtica con los usuarios que les gusta.

Según Livestream, el 80% de la audiencia afirma que prefiere ver un vídeo en directo de una marca a leer una entrada de blog, y el 82% prefiere el vídeo en directo a las publicaciones en redes sociales.

Así que, si aún no lo ha hecho, puede que sea el momento de planteárselo. Pero recuerde que el vídeo debe ser conciso y directo, y asegúrese de que la calidad del vídeo y del audio es buena. La primera razón por la que los espectadores rechazan los vídeos en directo es la mala calidad.

Y si el vídeo incluye contenido intemporal, considere la posibilidad de marcarlo o resaltarlo para poder reproducirlo más tarde.

10. Interacciones de vídeo más personales

Se puede agradecer a la pandemia esta tendencia del marketing por vídeo, pero cada vez más personas interactúan individualmente o en grupo utilizando el chat de vídeo en directo.

El zoom se ha convertido en un verbo que hace referencia a este tipo de vídeo. Y se extenderá al marketing de persona a persona. Desde estilos y vídeos grabados que parecen chats de vídeo hasta la programación real de chats con fines de venta, espere mucha más interacción de persona a persona utilizando el vídeo.

11. Optimización sin sonido

Los subtítulos y las instrucciones o información en pantalla son vitales para garantizar que los contenidos de vídeo llegan plenamente a la audiencia.

Las redes sociales han cambiado las reglas del juego en lo que respecta a la comercialización de vídeos. Un número significativo de usuarios los ven sin sonido.

Hay muchas razones para ello, desde no querer que los compañeros de trabajo oigan lo que hay en la pantalla de al lado, hasta ver un vídeo en lugares públicos con teléfonos, pasando por el fastidio general por el audio... Pero hay que crear vídeo para los que no quieren escuchar.

Los subtítulos y las instrucciones o información en pantalla son vitales para garantizar que los contenidos de vídeo llegan plenamente a la audiencia. Esto puede influir en la forma de grabar vídeo para marketing y de editarlo para su reproducción.

La buena noticia es que la optimización para la reproducción sin sonido puede ayudar a que los contenidos de vídeo sean accesibles para más personas. Tenemos una guía sobre accesibilidad para ti aquí, que incluye algunas herramientas para subtitular vídeo.

12. Menos producción

El vídeo de alta producción está pasado de moda -a menos que se trate de una película- y el vídeo de acción rápida y estilo blog está de moda. El auge del vídeo en las redes sociales y YouTube ha cambiado el valor de la producción para los espectadores.

La otra razón por la que esta técnica de marketing de vídeo está de moda es que es rápida, ágil y adaptable.

En lugar de enviar un simple tuit, la gente puede interactuar en línea mediante mensajes de vídeo. Piensa en cuántas más solicitudes de vídeo estás recibiendo, desde los canales de mensajes directos (como LinkedIn) hasta los canales públicos (Facebook e Instagram).

13. Vlogging vs. Blogging

El vlogging en YouTube (y otras fuentes de vídeo) es el nuevo blogging. Los videodiarios, las reseñas y los tutoriales son una forma estupenda de ayudar a la gente a encontrar tu producto o servicio.

Además, es un segmento de marketing en crecimiento.

El videoblogging se está generalizando cada vez más gracias a herramientas como Instagram TV y a la naturaleza "hágalo usted mismo" de estos vídeos. No hace falta tener un equipo de gama alta para contar una historia en vídeo en línea, basta con un teléfono, un micrófono barato, un programa de edición (o una aplicación) y YouTube.

14. Vídeo vertical

Algunos os vais a descojonar: el vídeo vertical ha llegado para quedarse (al menos durante un tiempo).

Puedes agradecérselo a Instagram Stories y TV. Pero Facebook y YouTube también admiten vídeos verticales. Y piensa en cómo sostienes realmente tu teléfono: es verticalmente.

Los vídeos cuadrados también están ganando cierta popularidad, aunque no en la misma medida.

El vídeo horizontal sigue siendo el mejor para los sitios web que se ven en monitores de pantalla ancha y para los formatos de anuncios en vídeo (aunque algunos de ellos son más cuadrados). El vídeo vertical es lo mejor para las redes sociales.

15. Anuncios de vídeo supercortos

¿Qué pasa si tu anuncio en vídeo termina de reproducirse antes de que aparezca la opción de "saltar"? De alguna manera garantiza que se verá todo el contenido.

Los anuncios de vídeo súper cortos (o micro) se están poniendo de moda.

El reto consiste en crear algo lo suficientemente atractivo como para que se haga clic en él en un plazo de 6 a 10 segundos, pero los anuncios en vídeo de formato corto pueden atraer a los usuarios lo suficiente como para que quieran más. Utilice imágenes de ritmo rápido o muy atractivas para captar a los usuarios y atraerlos a su sitio web con esta tendencia de marketing en vídeo.

14. Búsqueda de vídeos

Si estás creando un vídeo, asegúrate de que Google pueda encontrarlo. El gigante de los motores de búsqueda está rastreando vídeos y los resultados aparecerán en los resultados de búsqueda y de búsqueda de vídeos.

Cuanto mejor sea la información que proporciones, mejor se verá cuando la gente encuentre el contenido de vídeo a partir de la búsqueda. Google tiene mucha información sobre cómo estructurar el contenido de vídeo para aprovechar al máximo la búsqueda.

Aunque esta tendencia tiene menos que ver con el contenido de vídeo, tiene un gran impacto en sus esfuerzos generales de marketing. Si dedica tiempo a crear un vídeo, tómese unos minutos extra para asegurarse de que lo verá el mayor número de personas posible.

16. Contenidos de vídeo que se pueden comprar

Cree un vídeo que muestre un producto o servicio y permita a los usuarios deslizar el dedo para comprar.

Los vídeos se han ido introduciendo poco a poco en el comercio electrónico, y no sólo para los críticos en línea.

Los vídeos shoppable son breves clips de vídeo que permiten a los usuarios hacer clic (tocar) y comprar al instante. No tienen que salir del vídeo para realizar la conversión.

Esencialmente, imitas la experiencia de un sitio web (piensa en tu encabezado principal o en los elementos b-roll clave) para que los compradores puedan realizar una compra sin salir de las redes sociales o del sitio web en el que se encuentran. Probablemente veas estos vídeos todo el tiempo: suelen aparecer entre las Historias de Instagram de las personas que sigues.

El formato es sencillo: crear un vídeo en el que se muestre un producto o servicio y, a continuación, permitir a los usuarios deslizar el dedo para comprar mediante anuncios de Instagram o Snapchat.

17. Menos producción

Las tendencias de marketing en vídeo solían centrarse siempre en la producción y la cinematografía, pero ya no.

Hoy en día, el marketing en vídeo consiste en crear contenidos auténticos en los que la gente confíe y que les parezcan reales: un vídeo demasiado pulido puede no parecer tan cercano o realista.

La buena noticia es que esto es más fácil para usted. Gran parte del contenido de vídeo en las redes sociales se produce en realidad en tabletas y teléfonos. Además, no se sentirá mal por utilizar una opción de bajo presupuesto sólo un puñado de veces antes de pasar a otra cosa.

18. Optimización para distintos canales

Los días en los que podías crear un clip y utilizarlo en todas partes han pasado a la historia.

El tipo, el tamaño y el formato del vídeo pueden influir en su atractivo para distintos grupos de usuarios. Los días en los que se podía crear un clip y utilizarlo en todas partes han pasado a la historia.

Piénsalo: con sonido o sin él, con orientación horizontal o vertical, con enlace shoppable o no, y la lista continúa. Necesitas un clip para cada plataforma específica para obtener los mejores resultados posibles.

El software de edición será tu mejor aliado en este caso, ya que puedes tomar el mismo fragmento básico de vídeo y recortarlo, editarlo y exportarlo por canal. Merece la pena dedicarle tiempo para conseguir los mayores índices de participación posibles.

Conclusión

Incluso si no eres videógrafo, es importante averiguar cómo se incorporará el vídeo a los planes de marketing y diseño, ya que probablemente seguirá creciendo como parte de tu estrategia online.

Utilice el vídeo en el diseño de sitios web, en las redes sociales y como publicidad independiente para interactuar con los usuarios de una forma que les resulte muy atractiva.