10 consejos para diseñar carteles perfectos

Casi todo el mundo ha diseñado alguna vez un cartel o un folleto. Ya sea para autopromocionarse o para un cliente, los carteles pueden ser una forma divertida de presentar un mensaje y hacer cosas interesantes con el diseño.

El diseño de pósters parte de un lienzo común. Los tamaños más habituales son carta (o A4) de 8,5 por 11 pulgadas, 11 por 17 pulgadas y 22 por 34 pulgadas. Los tamaños de póster de gran formato suelen ser 24 por 36 pulgadas. Los pósters pueden diseñarse en vertical u horizontal, pero lo más habitual es que se diseñen con orientación vertical. Hoy vamos a echar un vistazo a diez consejos útiles para mejorar el diseño de su próximo póster.

Sin más preámbulos, ¡vamos a sumergirnos en los consejos de diseño de carteles!

Nota: Todos los diseños de póster que aparecen aquí son plantillas prediseñadas de Envato Elements. Puedes descargarlas y utilizarlas para crear tus propios diseños de póster o flyer.

Explorar plantillas de carteles

1. Facilitar la lectura a distancia

La principal prioridad de un cartel suele ser dar a conocer un acontecimiento. La información clave debe ser fácil de leer a distancia para atraer a la gente hacia el cartel y crear una jerarquía en el texto.

En lo que respecta al diseño de carteles, se puede pensar que el texto tiene tres capas distintas:

1. Titular: Es el elemento de texto principal (y de mayor tamaño) del diseño. Puede añadirse a un elemento artístico o ser el elemento artístico. Opte por un tipo de letra legible, interesante y que exija atención.
2. Detalles: ¿Qué, cuándo, dónde? Responda a estas preguntas en el segundo nivel del texto. ¿Qué información necesita alguien para hacer lo que su cartel le pide? Proporcione la información aquí de forma concisa. En cuanto al tamaño, hay dos opciones: reducir el tamaño a aproximadamente la mitad del titular principal para una jerarquía muy clara o seguir utilizando un tamaño mayor y utilizar otra técnica para el contraste. (La eleccióna menudo depende de otros elementos y de la importancia del texto secundario).
3. La letra pequeña: Este se explica por sí mismo. Comúnmente visto en carteles para promocionar películas, es todo lo demás que alguien decidió que tenía que estar en el cartel. Hazlo pequeño y mantenlo fuera del camino.

2. Aumenta el contraste

Para captar la atención de alguien con un cartel sólo hay que echarle un vistazo. Un alto contraste entre los elementos puede ayudarle a conseguirlo. Olvídese de una paleta de colores monótona con degradados pálidos; atrévase con las opciones de color y tipografía. El diseño de carteles es un buen momento para probar un tipo de letra o una paleta de colores que podrían resultar demasiado "locos" para otros proyectos. Experimente con ellos.

Piense también en un fondo de gran color. Muchas veces los diseñadores de carteles parten de un lienzo blanco. Si su impresora se lo permite, utilice un fondo de gran color con sangrado total para que su cartel destaque sobre todos los demás.

3. Tamaño y ubicación

Esto es importante: ¿dónde se va a colocar el cartel? Esto influye de varias maneras, como el tamaño del cartel (y posiblemente la relación de aspecto), el desorden visual alrededor del cartel y si las personas que lo vean apreciarán su llamada a la acción.

Saber dónde va a vivir el diseño puede ayudarle a tomar decisiones sobre cómo crearlo. El contraste visual no sólo es importante dentro de su diseño, sino que también es un factor externo importante. Piénselo de este modo: si su cartel va a colgarse en una pared verde, probablemente querrá utilizar una combinación de colores que contraste para que el diseño no se mezcle con el entorno.

4. Hacer una versión mini

Aunque el diseño de carteles es principalmente un proyecto de impresión, cree versiones en miniatura que puedan utilizarse también en otros lugares. Recuerde uno de esos principios básicos del marketing: una persona necesita exponerse a algo 20 veces para recordarlo. Las versiones múltiples de carteles pueden ayudarle a conseguir precisamente eso.

• Reduzca una imagen que pueda compartirse en las redes sociales.
• Haz una tarjeta postal o tamaño carta para repartir.
• Considere la posibilidad de crear una página de aterrizaje "versión póster" para su sitio web.
• Cree una versión que pueda enviarse por correo electrónico.

5. Utilizar un gran visual

Tanto si eliges una foto, una ilustración o un texto, la imagen dominante es clave. Y al igual que el texto, tiene que ser legible a distancia.

A la hora de diseñar carteles, piense en lo más ajustado: primeros planos de caras o elementos, ilustraciones de un solo elemento, una escena común con un punto focal nítido, tipografía novedosa con gran intriga... Después de seleccionar un elemento visual, tenga cuidado con la superposición de elementos. La tipografía y las imágenes deben tener suficiente contraste para que puedan leerse de forma independiente.

6. Utilice mucho espacio

Cuando se trate de carteles, utilice un espaciado exagerado entre los elementos. Puede parecerle un poco raro al principio, pero el espaciado extra aumentará drásticamente el impacto visual y la legibilidad a distancia.

Hay algunos lugares en los que el espacio extra puede hacer maravillas en el diseño de carteles:

• El interletraje estrecho puede hacer que las letras aparezcan borrosas a cierta distancia.
• Entre líneas de texto.
• Alrededor de los márgenes interiores del lienzo.
• Entre elementos de distintos tipos, como imágenes y texto.
• En torno al elemento más importante del diseño. ¿Qué quiere que la gente vea primero?

7. Incluya una llamada a la acción

El objetivo de todo cartel es exponer a la gente a algo. La mayoría de estos "toques" implican invitar a alguien a algo, como un concierto, una película u otro evento. Por ese motivo, una llamada a la acción es vital. Piense en ella del mismo modo que lo haría si diseñara una llamada a la acción para un sitio web o una aplicación: déle un alto nivel de prominencia en el diseño.

La diferencia con el diseño web es que la llamada a la acción puede no ser tan sencilla (en los sitios web, "regístrate" o "envíanos un correo electrónico" son acciones comunes que no puedes incluir en un cartel). En el diseño de carteles, la llamada a la acción suele ser la información del evento o un punto de contacto. Una vez que sepas qué se supone que deben hacer los usuarios cuando vean el cartel, podrás diseñar la llamada a la acción. (A algunos diseñadores les gusta muchoelementos como los códigos QR para animar a los usuarios a escanear en busca de información; utilice esta herramienta sólo si es popular en su mercado).

8. Enfoque con tipografía

El diseño de carteles es uno de esos lugares en los que realmente se puede enloquecer con una bella tipografía. Algunos de los mejores carteles están hechos con tipos y colores, sin imágenes ni ilustraciones.

Tenga en cuenta los mismos principios tipográficos que en cualquier otro proyecto: no es el momento de utilizar 10 fuentes en un mismo lugar, pero experimente con tipos de letra más atrevidos, anchos y grandes con los que se sentiría más cómodo.

Establezca el tono del proyecto con estas opciones tipográficas. Utilice tipos que transmitan un estado de ánimo apropiado para el evento. Puede que esto le resulte difícil al principio, pero puede ser un ejercicio bastante estimulante.

9. Utilice una técnica de impresión fría

Dependiendo de la ubicación y del público al que vaya dirigido el cartel, puede ser conveniente utilizar una técnica de impresión diferente. Hay muchas cosas que se pueden hacer en papel que no funcionan en los proyectos digitales. Esta puede ser la oportunidad perfecta para probar algo como la impresión tipográfica, la serigrafía, el laminado o el uso de una capa UV.

Muchas de estas técnicas suelen reservarse para proyectos de alto nivel o eventos con cierto prestigio.

Hable con su imprenta antes de decidirse por una técnica especial para asegurarse de que pueden hacer las impresiones en el tamaño que usted necesita. Cuando se trata de técnicas de impresión, también puede haber consideraciones presupuestarias. Algunos procesos de impresión pueden ser caros, así que asegúrese de que tiene suficiente margen de maniobra con el presupuesto antes de empezar.

10. Diviértete

El diseño de carteles es un terreno en el que los diseñadores pueden divertirse mucho. Aunque hay muchas cosas en las que pensar y tener en cuenta, éste es un ámbito en el que se pueden romper las reglas y volverse un poco loco con el diseño.

Atrévete a probar algo que siempre has querido hacer o aprovecha la oportunidad para aprender una nueva técnica o habilidad. Estira tu imaginación para crear algo nuevo y fresco. El objetivo de un cartel es captar la atención desde lejos; ¡sé creativo!

Conclusión

En una época en la que se habla tanto de diseño en torno a sitios web y aplicaciones, el arte del diseño de carteles suele quedar relegado a un segundo plano. El diseño de carteles puede ser divertido y dar mucho juego.

Los pósteres pueden funcionar de muchas maneras para casi cualquier proyecto. Son una gran forma de promoción y pueden ayudar a exponer a las masas su mensaje personal, empresarial o de cliente.